103 Casos Finalistas en los Premios Eficacia 2024

YUM! Brands, Alsea, Diageo, McDonald’s, PepsiCo Foods y Samsung, principales anunciantes finalistas

PS21 encabeza ranking de agencias con 14 campañas finalistas, seguida de OMD con 10.Arena Media, Carat y MeMe,9 y MONO Madrid, Ogilvy y TBWA\España, 8

La entrega de galardones tendrá lugar el próximo 24 de octubre en el Teatro Real de Madrid

103 casos han sido seleccionados como finalistas, en la XXVI edición de los Premios Eficacia, de un total de 284 inscritos, marcando un nuevo récord en la historia de los premios.

Este elevado número de inscripciones demuestra el creciente interés de la industria publicitaria por los Premios Eficacia, organizados por la Asociación Española de Anunciantes (aea) con la asesoría estratégica de SCOPEN.

YUM! Brands, Alsea, Diageo, McDonald’s, PepsiCo Foods y Samsung, principales anunciantes finalistas

En esta edición, el anunciante con mayor número de casos finalistas es YUM! Brands, con un total de 10 campañas seleccionadas. Otras empresas que se destacan en la lista de finalistas incluyen Alsea, Diageo, McDonald’s, PepsiCo Foods y Samsung, cada una con 5 casos.

En el lado de las agencias, PS21 encabeza el ranking con 14 campañas finalistas, seguida por OMD con 10. Agencias como Arena Media, Carat y MeMe han conseguido situarse en lo más alto con 9 casos cada una. MONO Madrid, Ogilvy y TBWA\España han logrado 8 casos finalistas, mientras que Dentsu X, Globant y Havas Media también han obtenido una destacada representación con 7 casos cada una.

Ranking por Anunciantes (Casos Finalistas)

Anunciante	Casos Finalistas
YUM! Brands	10
Alsea, Diageo, McDonald’s, PepsiCo, Samsung	5
Apex, Grefusa, Heineken, Hijos de Rivera, MASORANGE, Netflix	3

Ranking por Agencias (Casos Finalistas)

Agencia	Casos Finalistas
PS21	14
OMD	10
Arena Media, Carat, MeMe	9
MONO Madrid, Ogilvy, TBWA\España	8
Dentsu X, Globant, Havas Media	7

Estrategia más Original y Disruptiva categoría con mayor número finalistas: 13 casos

El reconocimiento a la eficacia publicitaria se estructura en diversas categorías que cubren todas las áreas del marketing y la publicidad. Este año, la categoría con mayor número de casos finalistas es Estrategia Más Original y Disruptiva, con 13 casos, seguida de Mejor Campaña de Producto / Servicio Existente, con 11. Las categorías de Mejor Campaña Integrada y Mejor Acción Táctica cuentan con 10 finalistas cada una, mientras que Construcción de una Marca tiene 9.

Otras categorías destacadas incluyen Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca / Producto / Servicio y Mejor Campaña Internacional, ambas con 8 casos finalistas. Asimismo, se han seleccionado 7 campañas en la categoría de Mejor Demostración de Propósito Social de Marca y 6 en las categorías de Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (Campañas Tácticas o de Producto / Servicio), Mejor Campaña Regional / Local y Mejor Acción en Branded Content.

Casos Finalistas por Categoría

Categoría	Casos Finalistas
Estrategia Más Original y Disruptiva	13
Mejor Campaña de Producto / Servicio Existente	11
Mejor Campaña Integrada	10
Mejor Acción Táctica	10
Construcción de una Marca	9
Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca / Producto	8
Mejor Campaña Internacional	8
Mejor Demostración de Propósito Social de Marca	7
Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€	6
Mejor Campaña Regional / Local	6
Mejor Acción en Branded Content	6
Construcción de Comunidad y Audiencia Propia	5
Mejor Campaña de ONG	4

Jurado de los Premios Eficacia 2024 liderado por Rafael Fernández de Alarcón

El jurado de esta edición estará presidido por Rafael Fernández de Alarcón, director Global de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica, quien liderará un equipo de expertos en marketing y publicidad. Junto a él, participarán figuras destacadas como Elisa Brustoloni (CEO de dentsu X), Olivia Calafat (CMO de Wallapop), Sarah Chemouli (CMO de P&G España), Natalia Echeverría (CMO de McDonald’s España), entre otros profesionales de alto perfil.

#CelebramosJuntos, @dentsuESP Celebra 50 años en España, .Tendencias y soluciones Elisa brustoloni, CEO de dentsu X Spain, @dentsuXspain , pic.twitter.com/KHyO2ahFyV

— Programa Publicidad (@progpublicidad) September 12, 2024

#CelebramosJuntos, @dentsuESP Celebra 50 años en España, Sarah Chemouli, CMO Spain P&G , @pg_e, pic.twitter.com/drDfYqtOwg

— Programa Publicidad (@progpublicidad) September 11, 2024

El jurado evaluará los casos finalistas teniendo en cuenta tanto la creatividad como los resultados obtenidos, destacando aquellas campañas que hayan demostrado una capacidad sobresaliente para cumplir con los objetivos comerciales y de marca.

Declaraciones del Presidente del Jurado

Rafael Fernández de Alarcón, presidente del jurado de esta edición, subrayó la importancia de estos premios al afirmar: “Los Premios a la Eficacia nos unen a todos los actores del marketing y la publicidad, poniendo en valor cada una de las partes necesarias para lograr el resultado más eficaz, el que engrandece nuestro sector en la economía, del que aprendemos y que nos inspira a seguir mejorando año tras año.”

Aitor Goyenechea, y Jetzabel Tapial Brand&Advertising Manager , Telefónica , agradecen el Premio a Mejor Equipo de Marketing de la XVI edición #PremiosAMKT de la Asociación de Marketing de España – AMKT , Enhorabuena!!! Rafa Fernandez de Alarcón, @rfalarcon : "Para nosotros es un… pic.twitter.com/5mIzZo1SJi

— Programa Publicidad (@progpublicidad) June 28, 2024

JCDecaux, Jungle, NewixMedia, OMG y Vocento, Patrocinadores y Colaboradores

Esta edición de los Premios Eficacia cuenta con el patrocinio de importantes empresas del sector como JCDecaux, Jungle, NewixMedia, OMG y Vocento. Asimismo, colaboran diversas asociaciones y entidades como la Asociación de Agencias de Medios (am), la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), AUTOCONTROL, el Club de Creativos (c de c), y la Branded Content Marketing Association (BCMA), entre otras.

Gala de Premios 24 de octubre en el Teatro Real

La entrega de los Premios Eficacia 2024 tendrá lugar el próximo 24 de octubre en el Teatro Real de Madrid, en una gala que promete ser una celebración de la creatividad, el esfuerzo y los resultados en la industria publicitaria.