Se trata del Plan de Campañas de Seguridad Vial, que incluirá comunicación interna e institucional para 2025 y 2026 de la Dirección General de Tráfico (DGT)
La DGT establece una serie de restricciones sobre la subcontratación para garantizar el control directo sobre la estrategia de comunicación, el concepto global y la creatividad de las campañas
Los resultados de la oferta económica se conocerán en una apertura prevista para el 27 de noviembre de 2024
La Dirección General de Tráfico (DGT) ultima la licitación para su Plan de Campañas de Seguridad Vial 2025-2026, una cuenta significativa en la comunicación pública de seguridad vial en España.
Doce agencias han presentado sus propuestas, que compiten en esta licitación abierta. Las propuestas fueron presentadas hasta el 29 de octubre de 2024, y la apertura de los criterios evaluables mediante juicio de valor ha sido este pasado 30 de octubre. Los resultados de la oferta económica se conocerán en una apertura prevista para el 27 de noviembre de 2024.
El contrato, que tiene un valor estimado de 5,6 millones de euros y un presupuesto base de 1,4 millones de euros sin impuestos, tiene como objetivo diseñar estrategias de concienciación sobre seguridad vial para el público general. La campaña contará con un plazo de ejecución de 12 meses.
A lo largo de los últimos años, la creatividad y la estrategia de medios de la DGT han sido gestionadas principalmente por Accenture Song, agencia responsable de una serie de campañas destacadas que han abarcado desde mensajes de concienciación sobre el alcohol al volante hasta iniciativas navideñas y campañas estacionales.
Estas campañas, como «Solo 0 tiene 0 consecuencias» y «Llegar», han sido orientadas a reforzar la seguridad vial en momentos de alta movilidad en las carreteras.
Agencias participantes y detalles de la licitación
El proceso de evaluación de las propuestas seguirá criterios de originalidad, impacto, coherencia con el briefing y adaptabilidad a diferentes públicos, además de la competitividad en los precios de los servicios de agencia y producción.
Agencias admitidas en el concurso :
| Agencia | CIF | Fecha Recepción Documentación | Estado del Licitador | |
|---|---|---|---|---|
| APACHE MEDIA GROUP SL | 28-10-2024 10:43 | Admitido | ||
| Accenture Song Brand Spain S.L.U. y La Joya Producciones | 25-10-2024 18:17 | Admitido | ||
| BUM BLASI URGELL MORALES, S.L. | 29-10-2024 10:15 | Admitido | ||
| C Grupo de Empresas de Comunicación, Marketing e Investigación S.A. | 29-10-2024 10:52 | Admitido | ||
| DARWIN PUBLICIDAD SL | 28-10-2024 11:54 | Admitido | ||
| ERNEST FIRM, S.L. | 27-10-2024 20:36 | Admitido | ||
| LLORENTE Y CUENCA MADRID SL | 28-10-2024 11:39 | Admitido | ||
| MCCANN ERICKSON, S.A. | 28-10-2024 11:48 | Admitido | ||
| OGILVY & MATHER PUBLICIDAD MADRID SA | 28-10-2024 08:34 | Admitido | ||
| Publigal SL | 28-10-2024 12:57 | Admitido | ||
| Rodrigo y Asociados Publicidad y Comunicación S.A. | 28-10-2024 10:10 | Admitido | ||
| SRA. RUSHMORE, S.A. | 26-10-2024 14:10 | Admitido |
Restricciones
El contrato se adjudicará en fases y evaluará tanto el contenido creativo como la capacidad de cada agencia para adaptarse a los diferentes públicos. La DGT también establece una serie de restricciones sobre la subcontratación para garantizar el control directo sobre la estrategia de comunicación, el concepto global y la creatividad de las campañas.
Este 2024, Accenture Song lanzó la campaña veraniega, «Solo 0 tiene 0 consecuencias», una iniciativa enfocada en los peligros de consumir alcohol antes de conducir. En paralelo, MediaSapiens fue adjudicataria de otro contrato de 9,7 millones de euros para gestionar las campañas de seguridad vial 2024-2025, seleccionada entre 13 ofertas en un proceso que incluyó tanto grandes agencias como pymes del sector.
Accenture Song ha mantenido una colaboración constante con la DGT en los últimos años, desarrollando una amplia variedad de campañas, como la irónica «Y todavía algunos piensan que van solos» y el emotivo mensaje de la campaña navideña «Llegar». Otras campañas destacadas de la agencia incluyen «Mentiras», una primera colaboración en 2023 que mostró la gravedad de las falsas excusas al volante y «Convivir con la culpa», lanzada en verano de 2023, que exploraba el impacto psicológico tras un accidente de tráfico.
Ogilvy obtuvo en 2023 un León de Bronce en Cannes Lions con la campaña «Los 36«, una pieza que reforzó la estrategia creativa de la DGT.
La estrategia de comunicación de la DGT, ha estado enfocada a mensajes emocionales que destacan la importancia de la seguridad en carretera para reducir accidentes y salvar vidas.
Campañas recientes de la DGT:
| Año | Agencia | Campaña | Descripción |
|---|---|---|---|
| 2024 | Accenture Song | «Solo 0 tiene 0 consecuencias» | Concienciación sobre los riesgos de consumir alcohol al volante |
| 2023 | Accenture Song | «Y todavía algunos piensan que van solos» | Invitación a los conductores a ser conscientes de su responsabilidad en la carretera |
| 2023 | Accenture Song | «Llegar» | Campaña navideña que destaca la importancia de llegar, incluso con retraso |
| 2023 | Ogilvy | «Los 36» | Estrategia creativa que ganó un León de Bronce en Cannes Lions |
| 2023 | Accenture Song | «Mentiras» | Campaña que abordaba el peligro de las excusas al volante, dirigida por Norman Bates |
| 2023 | Accenture Song | «Convivir con la culpa» | Campaña que explora la culpa tras un accidente, con enfoque documental |
También te puede interesar
DGT lanza su nueva campaña de verano «Solo 0 tiene 0 consecuencias», con Accenture Song- “Y todavía algunos piensan que van solos” la nueva campaña de la DGT creada por Accenture Song
- Una UTE de Accenture y NTT Data lideran concurso para la Plataforma Digital de la Agencia para el Empleo de Madrid
- Accenture Song crea la nueva campaña de verano para DGT : «convivir con la culpa»
