La campaña de promoción turística impulsada por el Principado de Asturias ‘Guardianes del Paraíso’ se extenderá hasta 2014 con una inversión en medios en 2013 de 1.259.095 euros y 452.700 euros en 2014, según respuesta parlamentaria de la Consejería de Economía y Empleo. Según el consejero de Economía, Graciano Torre, a una pregunta de Foro la campaña tendrá duración hasta 2014, con las modificaciones necesarias. La campaña cuyos medios fueron ganados por Maxus (WPP) el pasado mes de julio, incluye televisiones autonómicas y nacionales, radio, Internet, revistas especializadas, prensa diaria, y publicidad exterior en Madrid, Barcelona, País Vasco, Castilla y León, Galicia, Andalucía y Valencia.
La agencia creativa responsable de la campaña es Arrontes y Barrera Estudio de Publicidad mientras el desarrollo de la web, corresponde al Grupo Practyco. La campaña institucional de promoción turística del Principado de Asturias, se plantea como un movimiento colectivo que prentende sumar «guardianes» a través de redes sociales, que se inscriben y suben sus videos a la web impulsada por la Sociedad Regional de Turismo. La campaña arranca en redes sociales, para generar expectación y viralidad, y saltar luego a los medios convencionales. para convertir a todos los admiradores de Asturias en prescriptores de la región
