176.909 Grp’s a 20’’ de actividad publicitaria en TV, Febrero. Antena3 líderó “Target Comercial”.

Se trata de los datos  registrados en febrero,  176.909 Grp’s 20’’ en el total de la actividad publicitaria de las 2.163 campañas en activo, según el análisis del comportamiento de los espectadores TV defebrero de 2019 de Barlovento Comunicación. 

El spot más visto correspondió a la campaña “BANKINTER/HIPOTECA” en A3, con 44 Grp’s 20’’ (‘LA VOZ:ASALTOS’, 25 febrero). Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios fueron:

• CAMPAÑA: “DENTIX/CLINICA DENTAL” con 2.152 Grp’s 20’’.
• ANUNCIANTE: “PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A.” con 5.087 Grp’s 20’’.
• MARCA: “DANONE” con 3.373 Grp’s 20’’.
• SECTOR: ALIMENTACION con el 19% de la presión publicitaria.

 

 EMISIONES MÁS VISTAS

La emisión más vista del mes fue la del FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.MADRID (06-FEB-19): 9.767.000 Y 48%, SUMA DE LA1 (7.315.000), GOL (1.258.000) y TV3 (1.194.000)

Ránking emisiones por géneros de programación*: 

• PELÍCULA: ‘PELICULA DE LA SEMANA / MAÑANA EMPIEZA TODO’ (La1, 10-feb) –> 2.569.000 y 14,7%.
• SERIE: ‘SECRETOS DE ESTADO’ (T5, 13-feb) –> 2.166.000 y 15,7%.
• INFORMATIVO: ‘SALVADOS / ULTIMATUM A MADURO’ (LA SEXTA, 03-feb) –> 3.545.000 y 18,5%.
• CULTURAL: ‘AQUI LA TIERRA’ (La1, 04-feb) –> 1.792.000 y 11,9%.
• ENTRETENIMIENTO/CONCURSO: ‘LOS GOYA’ (La1, 02-feb) –> 3.819.000 y 26,2%.
• DEPORTES: ‘FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.MADRID’ (La1, 06-feb) –> 7.315.000 y 35,9%.
• ANIMACIÓN: ‘LOS SIMPSONS’ (NEOX, 13-feb) –> 584.000 y 5,4%.

*Según catalogación de Kantar Media, emisiones de más de 10 minutos de duración.

 

Grupos Televisivos

Mediaset recuperó la primera posición en el ránking de grupos empresariales con el 28,0%  + 0,5)*.

• Atresmedia que lideró el mes pasado, firma el 27,7% ( – 0,7).
• El Grupo RTVE suma el 15,3% ( – 0,4), su mínimo mensual, mientras que FORTA consigue el 8,3% ( + 0,4), Grupo Vocento el 2,8% (repite resultado) y Unidad Editorial registra el 2,8% ( + 0,2).
•  Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 55,7% del mercado de la audiencia ( + 0,2).
• Las tres grandes cadenas, La1, Telecinco y Antena3, suman el 37,4% de cuota ( – 0,5).
•  La TV Privada suma el 71,3% de cuota de pantalla ( – 0,1), mientras que TV pública firma el 23,7% ( + 0,1).

*Diferenciales de cuota con respecto al mes anterior al del análisis.

 

CONSUMO TV

El consumo totalizado de este mes fue de 4 horas diarias por persona, -22 minutos que el mes de febrero del año pasado.

• El consumo en Lineal fue de 233 minutos (el 97% TTV) y el Diferido* suma 7 minutos (el 3% TTV).
• Por targets, los que más tiempo dedicaron al día a ver la televisión fueron mujeres (4 horas y 19 minutos de promedio) y los mayores de 64 años (con 6 horas y 20 minutos de media por persona al día).
• El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 5 horas y 15 minutos al día, -17* minutos que el mismo mes del año anterior.
• En cuanto a la cobertura televisiva, el 73% de los españoles (32,9 Mill.) contacta diariamente con el medio televisivo. Además, en el acumulado mensual, la cobertura alcanzada es del 96,8% (43,6 Mill.), total que ha visto al menos un minuto la televisión. Por otro lado, de los 45,1 Mill. de espectadores potenciales como universo de consumo, 1.454.000 de personas no han sintonizado ni un solo minuto con la televisión en este último mes, estos “telefóbicos” representan el 3,2% del total.

 

 Ránking Cadenas y Liderazgos

 

Telecinco fue líder en mujeres y en los mayores de 25 años (en el grupo 45 a 64 años empata con Antena3). Por su parte, Antena3 fue cadena líder en hombres, en jóvenes de 13 a 24 años y en el “Target Comercial”. Y Clan, la cadena favorita para los niños de 4 a 12 años (14,8%).

• En cuanto al desglose por regiones:

Telecinco lidera en Andalucía, País Vasco, Galicia, Madrid, C. Valenciana, Canarias, Asturias, Baleares, Murcia y “Resto”, mientras que Antena3 es líder en Castilla La-Mancha, Aragón y Castilla y León. La autonómica TV3 es líder en Cataluña.

• Por franjas horarias y días de la semana lideraron:

Telecinco fue líder en la mañana, la tarde, el “Prime-Time” y el “Late-Night”. Antena3 ocupó la primera posición en la sobremesa y las Temáticas de Pago son la opción más vista en la madrugada.

• Por días de la semana:

Telecinco fue la cadena líder todas las jornadas a excepción de los viernes a favor de  Antena3.

 

SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN

 

 

La TV de Pago logró su máximo CONSUMO mensual con el 26,1% de cuota de pantalla ( + 0,4).  El consumo televisivo por Sistemas de Distribución* se repartió así :

• TDT: 73,9% (-0,4).
• IPTV: 13,9% (+0,6). Registra su máximo mensual.
• Cable: 8,9% (-0,3).
• Satélite Digital: 2,5% (+0,1).
• “Otros”: 0,8% (repite resultado).

Las regiones donde el sistema IPTV logra una mayor cuota son Canarias y Valencia. Por su parte,  la implantación del Cable destaca en Asturias y País Vasco y el Satélite Digital en Madrid y Asturias.

 

* IPTV: Incluye MovistarTV, Vodafone, Orange TV, Jazztelia… | Cable: Vodafone, Ono, Euskaltel, MundoR, Telecable…| Satélite Digital (SD): Canal+ | Ot: Movistar, VF, Orange, Edonon, HBO, Netflix, Amazon Prime, Sky…

 

INFORMATIVOS DIARIOS

Los informativos de Antena3 son los más vistos por octavo mes consecutivo en la ponderación de las ediciones de sobremesa y noche.

• Antena3 es la más vista en la sobremesa de lunes a domingo (audiencia media).
• Telecinco es líder con sus informativos de noche de lunes a viernes (audiencia media).
• La1 es la opción líder en la noche de los sábados y domingos.
• En el concepto “simulcast” (La1+24 horas) también es líder Antena3, en la ponderación de las dos ediciones.

* Se considera empate técnico cuando la diferencia es menor a una décima de ráting, que equivale a 45.071 espectadores.

AUDIENCIA SOCIAL

8,6 millones de tuits sobre programas de televisión*

• El ránking de cadenas por número de tuits estuvo encabezado por T5 (36,1% del total), LA SEXTA (15,8%) y La1 (12,6%).
• En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son “GH DUO” (T5), “PREMIOS GOYA 2019” (La1) y “SALVADOS” (LA SEXTA).
• Los programas de género Entretenimiento agrupan el 50,7% de los “tuits”, seguido de la Información con el 26,7% y Deportes con el 9,4%.

 *Total de cadenas monitorizadas por Kantar Media en el periodo 24horas/7días.