Se trata de la campaña #1MillónDeRazones, de Matchpoint para la XSolidaria.
Este 1 de abril Matchpoint ha lanzado la última campaña de X Solidaria tras ganar el concurso en el que participaron otras diez agencias nacionales. La nueva campaña de la X Solidaria trata de concienciar a la población española sobre la importancia de marcar la Casilla 106, actividades de interés social, en su declaración de la renta.La campaña se ha presentando a medios coincidiendo con el inicio del periodo para la presentación de la declaración de la Renta.
En esta ocasión la campaña se ha desarrollado bajo el concepto «Un millón de razones» con el objetivo de derrumbar todas las excusas de aquellos españoles que todavía no marcan la casilla 106 o, como también aparece en la renta, «actividades de interés social», con la que puedes elegir destinar un 0,7 % de tus impuestos a proyectos sociales que ayudan a millones de personas.
Este año el mensaje ha buscado resaltar los motivos por los que importa tanto este gesto en la declaración de la renta. Un enfoque que se adecúa todavía más a nuestra sociedad dada la situación que vivimos en estos momentos.
| La campaña incluye un spot para televisión que se emitirá en Televisión Española y los canales temáticos o el grupo ATRESMEDIA entre otros. Además, también se compone de cuatro videos digitales, campaña gráfica, un completo plan de contenidos para redes sociales, radio, prensa y diferentes acciones de exterior, que se irán perfilando durante los próximos meses de abril, mayo y junio en función de cómo evolucione nuestro actual escenario.
Además, también cuenta con el hashtag #1MillónDeRazones, que invita a que todos los ciudadanos compartamos nuestros motivos para marcarla: desde sentirnos bien por ayudar a las personas, a ese familiar que sabemos que se beneficia de esta ayuda social.
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«¡Déjate de excusas!») es el claim de la campaña que empatiza y se dirige directamente a todas esas personas que aún no la marcan (el 46 % de los contribuyentes), dando respuesta a los principales argumentos que habitualmente esgrimen para no hacerlo y animando a pasar a la acción, porque gracias a los miles de proyectos y millones de personas beneficiadas por esta contribución, todos tenemos alguna razón para marcarla.
Por último, como en otras ocasiones se invita a la sociedad a participar en este movimiento mediante un kit de difusión para particulares y empresas para aquellos que quieran ayudar a que más personas colaboren en mejorar nuestra sociedad.
FICHA DE CAMPAÑA:
Agencia: Matchpoint
Anunciante: Plataforma de ONG
Contacto del cliente: Marta García, Lucía Berruga
Equipo matchpoint:
- Director creativo: Jose Espinosa.
- Directores de arte: Víctor Alonso, Marta Megía, Juan Arnuncio.
- Redactores: Jose Espinosa, Fernando Neira.
- Equipo de Cuentas: Ana de Andrés, Begoña Cutillas, Renata Valerio, Segundo Casillas.
- Equipo de Desarrollo. Javier Cruz, Daniel Alzaga.
Estudio de Sonido: HappyJack
PIEZAS:
- Spot TV 20” – 2 versiones
- Cuñas Radio 20”- 2 versiones
- Gráfica: 2 versiones
- Exterior MUPIS
- Exterior Digital
- Piezas Digitales: 4 videos para Internet
- Email marketing
- Web xsolidaria.org
