Televisión cierra el 2012 con un total de Grp’s un 1% por encima del registrado en 2011, según el informe mensual de audiencias, “Diciembre en 5 minutos” de Ymedia, aunque diciembre, pese a crecer un 13,5% en comparación con noviembre, se quedó un 5,3% por debajo de la alcanzada el mismo mes del año anterior. Las compañías de Telecomunicaciones lideran la clasificación de anunciantes más activos por tercer mes consecutivo. Vodafone y su “Redvolución” y Movistar, con su “Fusión”, empatan con más de 2.600 Grp’s. Orange y Jazztel aparecen más debajo de la lista con 1.700 y 1.200 Grp’s respectivamente. Otro anunciante destacado siempre en estas fechas es la ONCE, que ocupa la tercera y la cuarta posición, con sus campañas de “Fundación” y “Rasca de Navidad”, que tienen más de 2.000 Grp’s cada una. Del sector Finanzas, sólo ING Direct sobrepasa los 2.000 Grp’s, seguido por Banco Popular con 1.700 Grp’s.
En cuanto a la ocupación publicitaria, mejora respecto a noviembre, las grandes cadenas superan cada vez más los 10 minutos de publicidad por hora y Tele 5 se acerca a los 12 minutos. La sobremesa y la noche concentran los momentos de mayor ocupación del día. Tele 5 supera los 10 minutos de publicidad por hora en prime time y en la sobremesa roza incluso los 12 minutos. Cuatro y Antena 3 van más cargadas también en el prime time, mientras que La Sexta alcanza su máxima ocupación en la sobremesa. En Diciembre el consumo televisivo disminuye en todos los targets respecto a noviembre, excepto en Jóvenes y Niños. Destacan los 10 minutos menos entre semana de Adultos y los casi 20 minutos de descenso de Amas de Casa, que cae por debajo de las 5 horas y media. El consumo durante el fin de semana descendió de manera generalizada.
Las audiencias presentan pocos cambios respecto a noviembre. Tele 5 lidera el día y no cede en prime time ni en late night. Antena 3 sigue fuerte en la mañana y la tarde. La1 mantiene la sobremesa y pierde la madrugada en favor de Cuatro. La cadena pública sufre un notable descenso respecto a diciembre de 2011, cuando lideraba todas las franjas excepto tarde y late night. Por grupos de comercialización, A3 Cobertura cae por debajo del 20% de cuota, pero aventaja en 2,4 puntos a T5+NSF. Grupo Cuatro continúa aumentando su cuota y sube medio punto respecto a noviembre. A3 Afinidad mejora una décima y roza el 8%. Por programas, el Top 20 lo encabezan las últimas entregas de ‘La voz’ de Tele 5, que en la final reunió frente al televisor a 5,1 millones de seguidores, y la serie “Isabel”, cuyo último capítulo de la temporada fue visto por 4,5 millones de espectadores.
Para Ymedia, «el mercado se transforma en un duopolio donde 2 grandes empresas controlan más del 80%. Las estrategias de Antena 3 y Tele 5 se centran ahora en comercializar 2 grandes paquetes para competir frontalmente por cobertura y afinidad. El grupo ‘A3 Cobertura’ lidera frente a ‘T5+NSF’ con un 19,7% y 17,3% respectivamente. ‘Grupo Cuatro’ sigue ganando cuota y se acerca al 9%, con lo que aumenta su ventaja sobre ‘A3 afinidad'».
Por cadenas, Tele 5 es líder en Diciembre con un 13,1%. Le sigue Antena 3 (12,9%) que deja escapar 1,1 puntos respecto a Noviembre, mes en el que por primera vez en años sobrepasó el 14%. La situación de La 1 ha variado mucho en 12 meses: cerraba 2011 como líder con un 14,9% de cuota pero en Diciembre 2012 es tercera con un 10,9%. Cada vez es más llamativo el peso de algunas temáticas. FDF está por encima del resto y es la única que supera el 3% de cuota. El éxito de los deportistas españoles ha hecho que Teledeporte destaque puntualmente y el fútbol ha ayudado a Marca TV a despuntar durante los fines de semana de Liga.
La presión publicitaria aumentó un 13,5% si comparamos con Noviembre. Sin embargo, se mantuvo un 5,3% por debajo de los niveles de hace un año. En total, 2012 cierra con apenas un 1% más de Grp´s que 2011. Tras algunas semanas de caída, la ocupación publicitaria aumenta ligeramente rozando en algunos casos los 12 minutos de publicidad por hora. El deporte ha destacado gracias a los Juegos Olímpicos y la Eurocopa. Las series españolas han tenido una gran aceptación con ‘Isabel’ o ‘La que se avecina’ como grandes ejemplos. En 2012 ha resurgido el fenómeno social del ‘talent show’ con ‘La Voz’: la final fue vista por 5 millones de personas. El consumo de Televisión se sitúa en 4,5 horas de media en el caso de Adultos y más de 5 horas en Amas de Casa. En Diciembre ha descendido, pero la tendencia ha sido ascendente a lo largo de todo el año.
