i2p : La inversión publicitaria en medios crece 1,3% hasta 4.557,3 millones

La inversión publicitaria en medios creció un 1,3% en 2018 hasta alcanzar los 4.557,3 millones, según el estudio
i2p. La inversión publicitaria en medios en el año 2018 ha alcanzado los 4.557,3 millones de euros, lo que supone un aumento de, 1,3% respecto al año anterior, según el Informe i2p (Índice de inversión publicitaria), elaborado por Media Hotline y Arce Media, explicó Enrique Yarza, Presidente de Media Hotline a El Programa de la Publicidad.

Una inversión publicitaria en 2018 que llegó a los 4.557,3 millones de euros, con aumento de un 1,3% respecto al año anterior, según el Informe i2p. En medios tradicionales fue de 3.587,5 millones de euros, frente a los 969,8 millones de euros de inversión digital en 2018, un 21,3% del total (18,7% en 2017). En medios tradicionales descendió un 1,9% en 2018 de 3.656,5 millones de euros de 2017 a 3.587,5 del año pasado. Sin embargo la inversión en medios digitales creció un 15,1% desde los 842,3 millones de euros de 2017 a 969,8 millones en 2018.

La TV en 2018 obtuvo el 47,6% de la inversión publicitaria hasta los 2.168,2 millones de euros, 0,6% menor, (2.181,4 millones de euros). La inversión en radio fue del 8,6% del total hasta los 438,1 millones de euros, un 3,7% más que en 2017. La inversión publicitaria en la prensa creció un 1% mientras también lo hizo la publicidad exterior (+2,2%), y en ‘otros nativos digitales’ (creció un +9,5%) y cine (7,9%). Revistas (-6,6%) y dominicales (con -11,5%) volvieron a ser los medios que más cayeron, todo lo contrario que sus versiones online.

En redes sociales, la inversión publicitaria creció 15,9% desde los 240,6 millones de euros de 2017 a 279 millones en 2018, con un 6,1% de participación en total del mercado.

Sobre predicciónes señaló Yarza que esperan crecimiento en inversión publicitaria en 2019 del 0,7%, de 4.557,3 millones de euros de 2018 a 4.588,9 millones de este ejercicio. Los medios tradicionales perderían un 2,9% de inversión, mientras los digitales crecerán un 14%.

Además seguirán desarrollándose relaciones directas entre marca y consumidor a través de los productos y soluciones inteligentes . El Efecto publicitario de los mundiales de 2018, no existe para el año 2019. El Efecto publicitario de las elecciones 2019, con generales y locales afectará postivamente. Seguirá desarrollándose la publicidad en medios digitales en detrimento de los medios tradicionales. La estimación de la inversión publicitaria para el año 2019 se ha trabajado con una previsión de crecimiento del PIB del 2,1% y del consumo del 2,2% .

Un año en que «el consumo tirará de la inversión publicitaria a diferencia de años anteriores mientras la el porcentaje de inversión será mayor que el del PIB. El estudio desvela la inversión de los anunciantes en influencers y en medios propios.