WARC Effective 100: McCann Worldgroup network mas eficaz. WPP, holding #1

WARC Effective 100 ha anunciado las redes, agencias y holdings más eficaces en sus campañas por los premios Eficacia logrados durante el año. Carvaan’s ‘Let’s make viral products instead!’ fue la campaña más eficaz del mundo, de McCann New Delhi, mientras Tribeca Antartyca Lima y MediaCom London lideraron los rankings de agencias. McCann Worldgroup fue la red # 1 por primera vez, mientras WPP lideró los holding # 1 holding.

Coca-Cola fue la marca número 1 en efectividad. Unilever fue el # 1 anunciante . Son datos del WARC Effective 100 de este año, índice global independiente, de campañas y compañías de más exito en efectividad tras el análisis de WARC de los resultados de en los festivales de estrategia y efectividad de marketing más importantes de todo el mundo.

El WARC Effective 100 (el WARC 100) incluye clasificaciones de las campañas, agencias, redes, holding, marcas, anunciantes y países más premiados, proporcionando un punto de referencia imparcial de creatividad comercial para agencias y marcas.

India lideró las campañas mejor clasificadas en efectividad, ocupando el primer, segundo y tercer puesto. La campaña número 1 fue «Let’s make viral products instead!  por The Womb, Mumbai, para Carvaan, nueva radio de música digital pre-loaded. El producto para la compañía de música india Saregama se enfocó en los mayores de 50 años para aumentar los ingresos de su catálogo de música. La radio generó ingresos adicionales de casi 9 millones de euros en seis meses.

El puesto número 2 fue para «Healthy Hands Chalk Sticks» de Ogilvy Mumbai para la marca de higiene Savlon, que cambió el comportamiento de los niños de la escuela primaria de la India al introducir y promocionar una nueva tiza, cuyo polvo se convierte en jabón en contacto con el agua.

En tercer lugar, el «India’s Newest Status Symbol«, de McCann New Delhi, para la marca de limpieza de inodoros más importante del país, Harpic, con una campaña impresa para abordar la falta de inodoros en los hogares de la India y aumentar la demanda del producto.

Hay tres clasificaciones de agencias en el WARC Effective 100: creativas, digital / especialistas y medios. McCann New Delhi encabezó las clasificaciones creativas al producir tres campañas clasificadas, así como el ‘Newest Status Newest Symbol‘ clasificado como # 3, ‘The Door Blouse‘ para Narayana Health está en el # 20 y ‘Paytm: Helping India cope with the death of cash’ para Paytm está en el # 23.

Para Prasoon Joshi, presidente de McCann Worldgroup APAC y CEO & CCO de McCann Worldgroup India,: «Es un gran honor. No solo construimos las marcas, sino que también ayudamos a tener un impacto social positivo».

Ogilvy Mumbai siguió  en # 2 y Colenso BBDO Auckland fue # 3.

Las cinco principales agencias digitales / especializadas en efectividad este año fueron todas nuevas. El trabajo de Tribeca Antartyca en varias campañas en Perú lo envió a la cima de la tabla. Salmon, Londres, fue el # 2, Ogilvy & SocialLab en Bruselas fue # 3, Medulla Communications, Mumbai son # 4; y Agenda21, Londres # 5.

Las agencias de Reino Unido dominaron la tabla en agencias de medios, con siete puestos en el top once. MediaCom London destacó por sus campañas ganadoras al # 1 con una variedad de marcas, incluidas Audi, Skittles o  DFS. Carat London fue # 2 y Mindshare Istanbul # 3.

Por primera vez, McCann Worldgroup lideró el ranking como red más efectiva al subir desde el tercer lugar del año pasado, con 17 campañas en el top 100, incluyendo cuatro de los diez primeros.

WPP recuperó el #1 del ranking como holding número uno este año, tras el segundo puesto del año pasado; Omnicom Group cayó al # 2 e Interpublic Group retiene su tercer lugar.

El WARC Effective 100 se compila mediante el análisis de resultados en los festivales de efectividad en marketing ,globales y regionales, más importantes,  a partir de una encuesta mundial a planificadores y estrategas de alto nivel, y los comentarios de la industria.