Por segundo año consecutivo Avante ha resultado una de las tres adjudicatarias del acuerdo marco del servicio de elaboración y producción del plan de medios en 2019 de Turismo de Galicia. La primera ola se lleva a cabo desde el 9 de abril a el 16 de mayo a nivel nacional con refuerzo en Asturias, Pais Vasco, Madrid y Galicia y especial presencia en medios gráficos y exterior
«Galicia Presenta, Tu Primavera” es la primera campaña de promoción turística llevada a cabo por la Xunta de Galicia en 2019 y para realizar la planificación de medios ha vuelto a confiar -como ya hizo para la campaña de verano del año pasado- en Avante Medios.
Al igual que en 2018, Avante Medios es una de las tres adjudicatarias del acuerdo marco para el servicio de elaboración y producción del plan de medios de 2019, que tiene un presupuesto base de licitación de 5.714.876,03 euros con IVA incluido. Así, la Xunta de Galicia, a través de la Axencia Turismo de Galicia, ha adjudicado a Avante Medios el primer contrato derivado del acuerdo y correspondiente a esta campaña de primavera.
Hasta el 16 de mayo a nivel nacional tendrá refuerzo en las autonomías de proximidad, como Asturias y País Vasco, así como en Madrid, principal emisor de turistas a Galicia. También se está implementando dentro de la propia comunidad autónoma con el objetivo de potenciar el turismo interno.
Las piezas, entregadas por la Axencia Turismo de Galicia a la agencia de medios, han sido realizadas por la agencia coruñesa Idea, Creatividad y Comunicación y mantienen el mismo claim, “Tienes que vivirla”, y la misma estrategia creativa planteada en 2018: en Galicia tendrás unas vacaciones de película; de una película que tú mismo diriges y guionizas.
Se trata de una campaña muy visual que utiliza imágenes que evocan distintas experiencias turísticas, desde un plan familiar disfrutando de la naturaleza, un viaje cultural conociendo la historia y visitando lugares únicos o el turismo más espiritual que une el Camino de Santiago con el descubrimiento de un espectacular Pórtico de la Gloria restaurado.
Por ello los medios gráficos tienen un peso especial dentro de la estrategia llevada a cabo por Avante. Los medios que se incluyen son prensa, suplementos, revistas, Internet, radio, exterior y también a nivel autonómico televisión con emisiones en la TVG. “Se ha buscado reforzar la comunicación con el medio exterior –con el que conseguimos gran notoriedad- a través de un circuito de vallas a lo largo de toda la geografía gallega y también con autobuses de largo recorrido que unen Galicia con Madrid y otras comunidades españolas”, explica Lorena Martín, responsable de la cuenta en Avante Medios.
FICHA TÉCNICA
Agencia creativa: Idea Creatividad y Comunicación
Agencia de medios: Avante Medios
Anunciante: Axencia Turismo de Galicia
Producto: Campaña de turismo
Marca: Turismo de Galicia
Sector: Turismo y viajes
Contacto del cliente: Xosé Manuel Merelles
Director creativo: José Manuel Pérez
Redacción y dirección de arte: Iria Otero, Alejandro Barca
Directora de servicios al cliente: Marisa Guitián
Director de cuenta: Federico Díaz
Productora: Kuroko Studio
Realizador: Miguel Corujo
Director de fotografía: Rodrigo Chico
Fotógrafo: Marco Pombo
Título: “Galicia, tienes que vivirla”
