Los anuncios de Internet representarán más de la mitad del gasto global en medios en 2020, según el estudio WARC Global Advertising Trends: WARC’s latest Global Ad Trends report on the drivers of online growth. Internet ya es el medio publicitario más grande en ocho mercados, incluidos EE. UU., Reino Unido y China. WARC Global Advertising Trends: WARC’s latest Global Ad Trends report on the drivers of online growth.
WARC, servicio de inteligencia en marketing internacional, ha descubierto que los formatos de anuncios de Internet representarán el 47,7%, o 266,188 millones de euros, de todo el gasto de medios mundial (en 96 mercados) este año, y representarán Más de la mitad por primera vez el próximo año, si se mantiene la trayectoria actual.
Los formatos de anuncios en Internet ya representan la mayoría del gasto en medios en ocho mercados: Suecia (61.5%, o $ 2.5 mil millones en 2018), el Reino Unido (61.1%, $ 17.9 mil millones), China (59.4%, $ 51.2 mil millones), Dinamarca (57.0%). , $ 1.3 mil millones), Noruega (54.0%, $ 1.1 mil millones), Rusia (52.8%, $ 5.5 mil millones), Australia (51.3%, $ 6.3 mil millones) y los Estados Unidos (51.4%, $ 107.5 mil millones).
Los 95.992 millones de euros gastados en publicidad en Internet en EE. UU -el mercado de Internet más grande del mundo- lo convirtieron en el medio publicitario dominante por primera vez el año pasado, mientras que el resto se inclinó a favor de Internet durante 2016 tanto en China como en el Reino Unido, la segunda y la tercera. Los mayores mercados online respectivamente.
En los 12 mercados clave de la ARM: Australia, Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, Rusia, el Reino Unido y los EE. UU., se espera que represente más de la mitad del gasto en medios por primera vez este año. llegando al 52.7% del gasto combinado de medios dentro de estos mercados.
James McDonald, Editor Gerente de WARC Data y autor de la investigación, comenta: «Cuando la burbuja Dotcom estalló en el cambio de siglo, la publicidad en Internet representó tres centavos por cada dólar publicitario; dos décadas más tarde, tomará la parte del león. Mientras que la primera ola de crecimiento de Internet fue impulsada por anuncios publicitarios y palabras clave de búsqueda en desktop, la segunda fase fue impulsada por la publicidad en redes sociales entregada en dispositivos móviles».
«El crecimiento reciente se basa en la proliferación de intercambios publicitarios programáticos basados en datos de los consumidores, recolectados durante la navegación diaria, compras, transmisión y socialización. Dichos datos también serán fundamentales para el crecimiento futuro de los anuncios, ya que las personas pasan más tiempo con ellos. una amplia gama de dispositivos conectados a internet «.
En este contexto, la investigación de WARC sobre los impulsores del crecimiento en línea destaca tres tendencias clave:
El gasto en publicidad en Internet ha crecido cinco veces más rápido que los medios tradicionales desde 2010
Los últimos pronósticos globales de WARC muestran que, cuando se indexen, los gastos de publicidad en Internet habrán crecido cinco veces más rápido que la inversión en medios que no son de Internet desde 2010, llegando a un pronóstico de $ 298,100 millones este año. Esto significa que más de tres cuartos (76.6%, o $ 228,3 mil millones) de valor de mercado de los anuncios de Internet generados durante este período de tiempo.
Además de superar al mercado publicitario más amplio, el gasto en formatos de Internet ha crecido más rápido que los usuarios de Internet durante el período. Esto hará que los anunciantes inviertirán 65.99 euros por usuario de internet este año, más del doble de los 31. 63, euros gastados por cada usuario en 2010. Esta tasa varía sustancialmente entre los mercados clave de WARC: Australia ($ 304.32 en gasto de anunciante por usuario de internet este año), Brasil ($ 33.16) , Canadá ($ 163.84), China ($ 67.79), Francia ($ 131.42), Alemania ($ 136.10), India ($ 2.63), Italia ($ 91.89), Japón ($ 111.43), Rusia ($ 51.87), el Reino Unido ($ 294.29) y los Estados Unidos ( $ 491.50).
Mobile es ahora el principal canal en línea y representará el 95% del crecimiento de anuncios de Internet en 2019
Hoy en día, el término ‘internet’ ahora puede considerarse como una abreviatura de ‘móvil’; se espera que los anuncios para dispositivos móviles tengan una participación del 58.8% de todo el gasto en Internet este año ($ 175,3 mil millones) luego del rápido crecimiento desde 2010, cuando solo atrajo el 2.0% del gasto en publicidad en Internet.
A nivel mundial, la inversión en publicidad móvil superó a la de otros canales de Internet (incluidos pcs de escritorio, tabletas y televisores conectados) que se combinaron por primera vez en 2018. Entre los mercados clave de WARC, se espera que los dispositivos móviles superen a la televisión en términos absolutos durante este año.
Mobile ha contribuido con un promedio de 62.1% al crecimiento de la inversión en Internet cada año desde 2010 y su importancia está creciendo, de una contribución de crecimiento del 2.3% en 2010 a un pronóstico del 94.6% este año.
Los formatos de visualización son los que más contribuyen al crecimiento de la inversión en Internet, ya que las redes sociales y los videos en línea aumentan la inversión publicitaria
Se espera que los formatos de visualización en línea, interactivos, publicidad y patrocinio, videos en línea y redes sociales (entre otros), atraigan el 45,1% ($ 118,5 mil millones) del gasto en publicidad en Internet en los 12 mercados clave de WARC este año, con aumento del 38,0% en 2010. Estos formatos, combinados, han representado más de la mitad del crecimiento de Internet desde 2016.
Dentro de la pantalla en línea, la mitad del crecimiento de la inversión publicitaria proviene de las redes sociales, anualmente, desde 2015. Los 34,646 millones de euros gastados en anuncios en redes sociales en EE. UU., China y el Reino Unido del año pasado equivalieron al 47.7% del total de anuncios publicitarios en línea en estos mercados, respecto a una participación del 29,2% en 2014.
Se espera que la participación del Social en la visualización en línea en estos mercados alcance el 52,4% este año.
