Manifiesto lanza Codere en Colombia con «Acepta el Reto»

La agencia Manifiesto busca convertir a Codere Colombia en referente de las casas de apuestas online en el mercado colombiano en su nueva campaña «Acepta el reto».  Para este lanzamiento de la marca en Colombia se lanzó un concurso de agencias, adjudicado a Manifiesto. Un lanzamiento con el claim: “Acepta el Reto”.  Tras un profundo estudio estratégico del mercado colombiano, se apostó por una campaña notoria y diferenciadora, que posicionará a Codere como líder, que aportará seguridad al target en un sector incipiente como el de las apuestas deportivas en Colombia y que además generará vínculos emocionales con el consumidor.

 

Para ello se eligió como prescriptor al Pibe Valderrama, un personaje icónico que goza de gran conocimiento en Colombia, que otorga gran notoriedad a la marca y que transmite unos valores de honestidad, seriedad y confianza que ayuda a dotar a la marca de credibilidad y confianza.

 

La campaña bajo el título las “Las Reglas del juego” convierte distintos insights propios del mundo de las apuestas deportivas, en mensajes como: No celebres hasta el final, Eres del equipo que te hace ganar, Las apuestas se pagan siempre, Si no Apuestas no Juegas, etc.., y todo ello utilizando el humor, dado que no sólo es algo muy coherente a la marca si no que también es muy propio del carácter colombiano.

 

La campaña se compone de 6 spots de 20”, formatos especiales para televisión, cuñas de radio, gráficas, display, RRSS y materiales para el punto de venta.

 

 

Para Ángel Fernández,  Director de Marketing de Codere,  «nos encontramos en una situación en la que no se conoce la marca y la categoría está en un momento incipiente. Con esta campaña perseguimos acompañar a la entrada en categoría y conectar con la audiencia sin renunciar al tono y a la proximidad que tan bien nos ha funcionado en otros territorios.

 

 

Para Jesús Ovejero – Managing Director de Manifiesto,  ‘lanzar una marca tan challenger y con una apuesta tan clara por la creatividad y las ideas como Codere en un mercado como el colombiano ha supuesto un reto enorme que sin el acompañamiento de la marca en todos los pasos hubiera sido imposible». 

 

 

 

 

Ficha Técnica

 

Anunciante: Codere

Marca: Codere Colombia

 

Contacto del cliente: Ángel Fernández, Domingo Legua y Carlos González.

Director creativo: Miguel de María

Directores de arte: Gonzalo Arce, María Delgado y Adrián de la Natividad

Redactores: Santiago Quirós, Ylenia Esquerdo y Samuel Melo

Directora de cuentas: Lucía Guinea

Supervisor de cuentas: Fernando Morales

Productora: Antiestático

Realizador: Iván Vaccaro

Fotógrafo: Mancho Rojas