AMV BBDO ganó el Gran Premio con «The Trash Isles» de los WARC a Effective Content Strategy

Catorce campañas de todo el mundo han ganado en la categoría ffective Content Strategy  de los Premios WARC, competición mundial de casos de efectividad en marketing de próxima generación. AMV BBDO ganó el Grand Prix for non-profit Plastic Oceans International por «The Trash Isles». También se seleccionaron otros cuatro Oros, cuatro Platas, cinco Bronces y tres premios especiales.

 

En ‘The Trash Isles’, la organización sin fines de lucro puso el impacto en la contaminación plástica de los océanos del mundo recogido en la agenda mundial, al convertir un área de basura del tamaño de un país, en el Pacífico, en la 196ª nación del mundo, reconocida por Las Naciones Unidas.

La campaña llegó a más de 500 millones de personas, 101 millones a través de los canales de LADbible que alojaron las comunicaciones de la nueva nación, con la mayor exposición de medios en Reino Unido y Estados Unidos, seguida de China. Incluso en una conferencia de la ONU, 193 países se comprometieron a abordar la crisis.

«Fue sobresaliente e inspirador», comenta Namita Mediratta, Consumer & Marketing Insights Director, Global Content Excellence, de Unilever y presidenta del jurado de los WARC a Effective Content Strategy. «Podrían haber mostrado animales muriendo, pero la clave es que no lo hicieron sin perder dramatismo».

Además del Gran Premio, los jueces otorgaron cuatro Oros, cuatro Platas y cinco Bronces, así como dos premios especiales más.

AMV BBDO también ganó un Oro en el Premio a la Idea y  Premio a Long-Term Idea para la marca de alimentos de mascotas de Mars, Whiskas en UK

La campaña K.I.T (Instituto de Tecnología de Kat), que se realizó en Canadá, Alemania, Rusia y Reino Unido, fue la serie de contenido en línea humorística, y evolución de la exitosa campaña Kitten Kollege de la marca.

Se trata de  consejos simples de cuidado, con videos informativos vinculados a consultas y búsquedas sobre Cardboard Box 2.0, para el estrés ,que se regala en las tiendas. La campaña logró el mejor resultado comercial en la historia digital de Mars.

I & SBBDO Group y KOO-KI de Japón ganaron el Oro y el Smart Spender Award con una campaña para el turismo de Hiroshima para aumentar la concienciación y aumentar el consumo de ostras locales. Esto se basó en una incapacidad generalizada para escribir la palabra ostra en kanji, el sistema de escritura japonés original. se hizo un  manual en la escuela dedicado a las ostras, que no solo ayudaba a los niños a escribir la palabra en kanji sino también a aprender sobre la comida e influir en los padres. Esto fue recogido por cientos de medios de comunicación que ayudaron a convertir una inversión de US $ 100,000, en US $ 10 millones para potenciar el consumo de ostras.

El jurado de 16 profesionales de agencias y clientes ha seleccionado los siguientes ganadores de la categoria que mejor demuestran un resultado empresarial:

Grand Prix:

• The Trash Isles · Plastic Oceans International · AMV BBDO · United Kingdom + Best Multiplatform Award

• University Pride · Nescafé · Nestlé · FP7/CAI, Part of McCann Worldgroup · Egypt
• Oyster Kanji Dictation Workbook · Hiroshima Tourism · Hiroshima Prefecture · I&SBBDO Group, KOO-KI · Japan + Smart Spender Award
• The Hashtagging Grandpa · Orange Tunisia · FP7 McCann Tunis · Tunisia
• K.I.T. · Whiskas · Mars Inc · AMV BBDO · Germany, Russian Federation, United Kingdom, Canada + Long-Term Idea Award

• Millions of Followers · The Terry Fox Run · The Terry Fox Foundation · Grip Limited · Canada
• Uniquely Phenomenal · Belgium · SPF Chancellery of the Prime Minister · Ogilvy SocialLab · Europe
• Slow Face · Connect · TBWA\RAAD · Lebanon
• Make Small Victories · Byblos Bank · FP7 McCann Beirut · Lebanon

• The Data Shaman · YouTube Go · Google · MullenLowe Indonesia · Indonesia
• Pay for what you use · Jawwy · FP7 McCann Dubai, FP7 McCann Riyadh · Saudi Arabia
• How real people furnish their own real homes · Dunelm · Dunelm Group PLC · MullenLowe London, Goodstuff · United Kingdom
• Coffee Corners · Nescafé Dolce Gusto · Nestlé · Wunderman Dubai · Middle East & North Africa
• Never Take the Jersey Off · Coca-Cola · The Coca-Cola Company · FP7/CAI, Part of McCann Worldgroup, Good People · Egypt