Deoleo promueve la sostenibilidad del olivar español con “salvemos el buen aceite”.

Las agencias encargadas de dar forma al proyecto han sido VMLY&R Barcelona para la creatividad del concepto y la imagen gráfica, Zenith en la estrategia de medios y Omnicom PR Group en la de comunicación. El objetivo del movimiento es ayudar al pequeño agricultor, proteger los aceites singulares e implicar a todos los actores del sector para impulsar y restaurar el valor de la categoría del aceite de oliva. Deoleo incorpora en su packaging un sello que garantiza que el aceite comercializado ha sido producido según un protocolo de calidad y sostenibilidad certificado

 

“Estos proyectos suelen nacer en marketing, pero en esta ocasión ha nacido en Calidad y Operaciones. Ha sido un regalo para nosotros. El consumidor es muy exigente y escrupuloso con cualquier cosa que no sea verdad hoy en día. Toda nuestra obsesión fue sacarle partido a algo tan importante y sólido”, explica Francisco Rionda, director de Marketing de Deoleo.

Para dar a conocer la iniciativa, la compañía ha puesto en marcha una campaña que busca acercar al consumidor, de una forma didáctica y sencilla, la labor implementada en los olivares y almazaras, así como concienciar sobre los impactos negativos de prácticas poco apropiadas y compartir las propuestas que maximizan los positivos en las personas y en el planeta.

 

 

VMLY&R Barcelona ha sido la agencia encargada de dar forma al movimiento Salvemos el buen aceite, creando el concepto, nombre e identidad de marca y desarrollando su imagen gráfica. Los objetivos eran, por un lado, potenciar los valores de orgullo, marca local, no industrial, líder y comprometida, y por otro, que este movimiento comportara un claro beneficio en el día a día del consumidor manteniendo la calidad del producto. En definitiva, dar vida a la necesidad tan real y romántica de mantener la esencia de “nuestro oro líquido”.

Esa idea se ha plasmado en el logo de Salvemos el buen aceite y en el resto de soportes y piezas del proyecto como la web, los vídeos sobre algunos de los aspectos sobre los que Deoleo ha puesto en marcha medidas para ayudar al olivar tradicional y conducir la necesaria transformación del sector (biodiversidad, cosecha temprana, cubierta vegetal, familias), y la propia maquetación y diseño del informe de situación que se ha tomado como punto de partida.

Como parte del compromiso adquirido, tanto con el consumidor como con toda la cadena de producción, Deoleo incorpora en sus envases un sello que garantiza que el aceite comercializado ha sido producido según un protocolo de calidad y sostenibilidad certificado.

La estrategia de medios ha corrido a cargo de Zenith, que ha aterrizado la propuesta creativa, generando conversación y amplificando el mensaje en entornos sociales. Para el equipo de Zenith este proyecto “está siendo retador e interesante. El instinto te mueve a tratar este proyecto como publicidad, sin embargo, la naturaleza de este movimiento nos ha llevado a proponer una estrategia orientada a hacer que el mensaje realmente trascienda”.

Por último, OmnicomPRGroup ha sido la agencia encargada de la estrategia de comunicación de este proyecto. “La relevancia social ha sido un activo clave en la comunicación, siempre apoyado en la solidez y rigor de los datos del informe, para crear interés acerca de un tema sobre el que se genera mucha información como es el aceite de oliva”, añaden desde Omnicom PR Group.

Salvemos el buen aceite, un proyecto global para impulsar y restaurara el sector del aceite de oliva

Un reciente informe, elaborado por el analista oleícola internacional Juan Vilar, y encargado por Deoleo, proporcionaba un diagnostico sólido y adelantaba una fuerte transformación del sector en nuestro país en los próximos años. La desvalorización de la categoría, las tensiones entre oferta y demanda causadas por el aumento de la producción y la caída del consumo global abocan al sector a una reconversión.