Primer año que Contrapunto BBDO será la encargada de realizar la ya famosa campaña del “Y si cae aquí”, de Lotería de Navidad puede caer en cualquier punto de nuestra geografía. Como cada año, en el mes de julio se pone a la venta la Lotería de Navidad. La gente piensa en vacaciones, en hacer maletas, planes, descansar, disfrutar con los suyos, volar a la otra punta del planeta… un reto desde la comunicación llegarle a la gente, para recordarle que, vaya donde vaya, dentro de nuestra geografía, cualquier lugar es susceptible de ser el agraciado el próximo 22 de diciembre.
Por este motivo, porque cada rincón, cada aldea, pueblo o ciudad puede ser el lugar afortunado, este año se ha querido contar para la campaña con algunos de los mejores adivinos, videntes, futurólogos de nuestro país para que nos pudiesen aportar pistas y convertirnos en los próximos afortunados.
Ellos son Esperanza Gracia, famosa astróloga; Miguel Pacheco, futurólogo; Úrsula Dulcinea, tarot y Pablo Raijenstein, mentalista.
Cada uno de ellos nos ha aportado su granito de arena y cada uno de ellos está en lo cierto: El Gordo de la Lotería de Navidad puede estar allá donde vayas a disfrutar del mar, en ese pueblito de montaña en el que busques paz o en cualquiera de nuestras principales y bulliciosas capitales. El caso es, que no te olvides de volver de tus vacaciones sin tu décimo Lotería de Navidad.
Esta es una de las campañas de más larga duración de Lotería Nacional después de la campaña de Navidad, con presencia en todos los medios y variedad de acciones especiales: amplia presencia en exterior en diferentes circuitos, tanto digitales como papel; televisión, cine, digital, prensa, revistas, suplementos, acciones especiales en playas y también como novedad para Loterías, presencia dentro de la App WAZE para facilitar información práctica de los puntos de venta de Lotería de Navidad en las zonas de costa, áreas de máxima concentración en este periodo.
Y, como ni los mejores adivinos saben donde caerá El Gordo, mejor que compremos allá donde vayamos para no arrepentirnos dentro de unos meses 😉
Para Jesús Huerta, Presidente de Loterías: “(Adivinos) persigue un vinculo emocional con el lugar de verano”
Jesús Huerta Almendro, presidente de Loterías y Apuestas del Estado, señalaba a El Programa de la Publicidad tras la presentación de la nueva campaña de Loteria de Navidad “adivinos”, que “además de presentar el décimo empezamos a vender a partir de hoy la idea del anuncio que nos sirve de late motiv con cuñas de radio, más televisión, radio y campaña gráfica con importante presencia en todo tipo de medios”.
“Persigue vincular al ciudadano emocionalmente con la tradición de España de veranear en un sitio concreto y de llevarse el recuerdo del décimo de ese sitio. La segunda idea fuerza del briefing que encargamos a Contrapunto era que nunca sabes dónde puede tocar la lotería. y de ahí la pregunta “y si cae aquí? de aquí gira toda la campaña sobre que puede tocar en cualquier sitio y el sitio puede ser dónde estás veraneando”….
Para Carlos Jorge, DGC, de Contrapunto BBDO a El Programa de la Publicidad sobre la nueva campaña de verano de Lotería de Navidad ¿Y si toca aquí?“no dejes de jugar porque puede tocar en cualquier lado de tus vacaciones”…
“La campaña ¿Y si cae aquí? anuncia que los décimos de Navidad ya están a la venta y que jugamos con la posibilidad de que nos toque en vacaciones. Por eso “no dejes de jugar porque puede tocar en cualquier lado de tus vacaciones”. “El año pasado toco en muchísimos municipios en el sorteo y jugamos con esa idea de que puede tocar en cualquier lugar, porque está más repartido que nunca y se nos ocurrió preguntarles a los expertos que adivinan el futuro, que pueden conocer el futuro, el destino, con las cartas, con la bola, y hasta tarotistas, futurologos,… sobre dónde va a caer el el número del gordo, dado su pronóstico de dónde va a caer”. “ Cada uno nos da una predicción y entre ellos se contradicen. Ha ha sido un experimento para demostrar que puede caer en cualquier lado y que nadie sabe dónde va a caer cuando los que más saben de esto tampoco lo saben”.
“Tiene ironía, tiene humor, tiene una broma y ellos mismos han entrado a ello”. “ Constituye una campaña de publicidad con un tarot que hemos fabricado directamente para el sorteo, con un territorio irónico y divertido que nos permite anunciar que ya está a la venta y que pueda tocar en cualquier lugar de vacaciones”.
https://youtu.be/36FLk6rOo88
“La campaña se va a ver todo el verano tras telediarios de hoy, hay una planificación de medios que quizás este año sea todavía más consistente que otros años y tiene mucho que ver porque en este sorteo la gente empieza a comprar desde ahora” .” Se ha intentado hacerlo crecer lo máximo posible en distintas fases, medios y canales, en marcha, todo el verano, con todos los medios”.
“En redes sociales creo que más que una campaña hemos intentado plantearle un juego al público, usando adivinos reales -y algunos muy conocidos- sobre si se pueden adiviniar las cosas o no se puedan adivinar un número y la gracia de las redes sociales son los propios adivinos y los juegos con esa posibilidad”. “Está en el espectador de creer o no creer”.
Plata en Cannes …
“El Sorteo de Navidad siempre arrastra mucho expectación y ganar la Plata en Cannes fue el broche final al premiarlo por el jurado de Cannes con la plata, en esa categoría, con una campaña que hemos trabajado todo el año. Nos ha hecho mucha ilusión y reafirma que la idea tiene originalidad para pelear en un jurado internacional”.
PRECAMPAÑA LOTERÍA DE NAVIDAD
FICHA TÉCNICA – TV+CINE “ADIVINOS”
ANUNCIANTE: LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO
PRODUCTO: LOTERÍA NACIONAL
CAMPAÑA: PRECAMPAÑA LOTERÍA DE NAVIDAD
CONTACTO CLIENTE: FEDERICO FERNÁNDEZ
MARGA MORENO
DTOR. GENERAL CREATIVO: CARLOS JORGE
DIRECTOR CREATIVO: GONZALO URRIZA
EQUIPO CREATIVO: JOSE MARIA CORNEJO
FERNANDO GALINDO
PEDRO REGO
VÍCTOR GÓMEZ
DTORA. DE MARCAS: PATRICIA MIGUEL
SUPERVISORAS DE MARCAS: EVA RUIZ
SUSANA PASTOR
EJECUTIVAS DE MARCAS: VALLE MORALES
LYDIA RUIZ-ESPEJO
DTORA DE PRODUCCIÓN: GEMA CRESPO
PRODUCER: MELISSA FERRERO
PRODUCTORA: PUEBLO FILMS
REALIZADOR: AUGUSTO ZAPIOLA
PRODUCTOR: TONI MARTÍNEZ
PRODUCER: VANESA SAN MILLÁN
DTOR. FOTOGRAFÍA: PACO FEMENÍA
MONTADOR: DAVID LÓPEZ
EDICIÓN AGENCIA: MARTA PÉREZ-ANTELO
ESTUDIO DE SONIDO: SONOMEDIA
PIEZA: SPOT “ADIVINOS” 1,40”
SPOT “ADIVINOS” 60”
SPOT “ESPERANZA GRACIA” 30”
SPOT “ÚRSULA DULCINEA” 30”
SPOT “MIGUEL PACHECO” 30”
SPOT “PABLO RAIJENSTEIN” 30”
TÍTULO: ADIVINOS
AGENCIA DE MEDIOS: UMWW
PAÍS: ESPAÑA
LANZAMIENTO: 10 DE JULIO DE 2019
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LOTERÍA NACIONAL
PRECAMPAÑA LOTERÍA DE NAVIDAD
FICHA TÉCNICA – TAROT DEL VERANEO
ANUNCIANTE: LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO
PRODUCTO: LOTERÍA NACIONAL
CAMPAÑA: PRECAMPAÑA LOTERÍA DE NAVIDAD
CONTACTO CLIENTE: FEDERICO FERNÁNDEZ
MARGA MORENO
DTOR. GENERAL CREATIVO: CARLOS JORGE
DIRECTOR CREATIVO: GONZALO URRIZA
DIRECTOR DE ARTE: VÍCTOR GÓMEZ
REDACTOR: PEDRO REGO
DTORA. DE MARCAS: PATRICIA MIGUEL
SUPERVISORAS DE MARCAS: EVA RUIZ
SUSANA PASTOR
EJECUTIVAS DE MARCAS: VALLE MORALES
LYDIA RUIZ-ESPEJO
DTORA DE PRODUCCIÓN: GEMA CRESPO
ILUSTRADOR: NICOLÁS LEPKA
PIEZAS: PACK CON CARTAS DEL TAROT
TÍTULOS: “TAROT DEL VERANEO”
PAÍS: ESPAÑA
LANZAMIENTO: 8 DE JULIO DE 2019
