Mediaset España cierra la primera mitad del año con un 32,6% de cuota del Mercado Audiovisual, como lider del Mercado Televisivo y 43,2% de cuota publicitaria, con un canal más que su principal competidor, que le da una ventaja de 15M€ de inversión publicitaria. Además suma un modelo de producción propia que mejora un 2,4% su EBITDA hasta 163M€ y un 1,2% su EBIT hasta 154,2M€. Los ingresos netos por publicidad, que incluyen los obtenidos por la comercialización de medios ajenos (8,3 millones de euros) y las comisiones, han alcanzado los 452,4 millones de euros.
Por lo que respecta a la inversión del Mercado Televisivo, Mediaset España ha cerrado la primera mitad del año revalidando su liderazgo histórico con un 43,2% de la cuota de mercado, una cifra que tan sólo retrocede cuatro décimas pese a que el pasado año el grupo ofreció el Mundial de Fútbol de Rusia, fijando sobre Atresmedia (41,7%) en el primer semestre la mayor distancia histórica entre grupos (+1,4 puntos) en un periodo sin eventos deportivos, con un diferencial de 15 millones de euros de inversión.
La conjugación de todos estos factores ha llevado a la compañía a alcanzar en la primera parte del año un beneficio neto de 127,4 millones de euros, un 1,7% más que en el mismo periodo de 2018.
Mediaset España ha anotado entre enero y junio un incremento del 2,4% en su EBITDA, hasta los 163 millones de euros, con un margen sobre ingresos netos totales del 33,8% (frente al 31,3% del mismo periodo del año anterior), y una mejora del 1,2% en su EBIT, hasta los 154,2 millones de euros, lo que supone un margen sobre ingresos netos totales que aumenta hasta el 32% (frente al 30% del primer semestre de 2018).
El grupo ha alcanzado unos ingresos brutos por publicidad de 472,9 millones de euros, de los que 464,5 millones de euros se han correspondido con ingresos brutos por publicidad de sus medios propios.
Ha destacado la evolución de la facturación bruta de publicidad digital, que ha registrado un crecimiento del 36,2% respecto al mismo periodo del año anterior, pasando de 10,8 millones de euros en el primer semestre de 2018 hasta 14,7 millones de euros hasta junio del actual ejercicio.
Estas cifras representarían, según estimaciones internas basadas en el último Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España, el 32,6% del actual Mercado Audiovisual, que en su conjunto habría obtenido 1.425 millones de euros de inversión, lo que representa el 67,4% de la cuota de mercado global de la inversión publicitaria.
La facturación neta de Mediaset España ha ascendido hasta los 482,5 millones de euros tras sumar 30,1 millones de euros correspondientes a ‘Otros Ingresos’, partida en la que se incluye los ingresos por la película de Telecinco Cinema ‘Lo dejo cuando quiera’, convertida en la más vista del cine español en lo que va de año, así como la actividad de Mediterráneo Mediaset Group, que ha duplicado su facturación respecto al mismo periodo del pasado ejercicio.
Los costes operativos de Mediaset España han sido de 319,5 millones de euros, un 8,4% menos que en el primer semestre de 2018 (348,7 millones de euros).
Además, el grupo ha confirmado una vez más la fortaleza de su balance con una posición financiera neta positiva al cierre de junio de 87,3 millones de euros (7,2 millones de euros más que en el primer semestre de 2018), tras generar un free cash flow de 120,5 millones de euros al cierre de junio.
Estas cifras cobran especial relevancia dada la elevada remuneración al accionista llevada a cabo por Mediaset España en el periodo, con el reparto de 100 millones de euros en concepto de dividendo y 94,5 millones de euros en el Programa de Recompra de Acciones Propias, una operación de generación de valor para el accionista que en su conjunto ha supuesto un desembolso de 194,5 millones de euros equivalentes a 0,62 euros por acción, lo que representa una rentabilidad promedio del 9,3% por título en circulación.
Mediaset España ha concluido el primer semestre como el grupo líder de audiencias en la televisión lineal por octavo año consecutivo (desde que se constituyó el grupo), con Telecinco (14,7%) como la cadena más vista en este periodo desde 2012, con Cuatro como la de mejor conversión al target comercial (6,3%) y sus temáticos (8,7%) como los de mayor audiencia.
Este liderazgo se suma a su posición como referencia en el consumo de vídeo online entre los medios de comunicación en nuestro país, con un promedio mensual de 369 millones de vídeos reproducidos, y en impacto social, con un acumulado de 12,7 millones de comentarios en redes sociales, el 55% del total sobre televisión. Además, a cierre del trimestre, acumula 12,7 millones de descargas de su catálogo de apps oficiales.
* Fuentes: Datos TV lineal: Kantar Media. Datos digital: Videometrix Multiplataforma de ComScore (Enero – Mayo ‘19). Datos redes sociales: Facebook, Twitter e Instagram.
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