FutureBrand, consultoría estratégica de marca de McCann Worldgroup, ha creado la marca Actiu Unlimited, perteneciente al fabricante de muebles de oficina Actiu. También ha apoyado el lanzamiento del producto Karbon con el que persigue abrir nuevos horizontes. Se trata de impulsar Actiu hacia un posicionamiento más elevado incrementando su notoriedad en el mercado internacional, a través del lanzamiento de nuevos productos y servicios que transformen los espacios, inspiren a las personas, y cuenten historias.
El trabajo comenzó con la determinación de la arquitectura de marca, que nos permitió establecer los roles y las relaciones entre la marca corporativa Actiu, la marca de esta nueva gama, y los productos que la conforman. El primero de esos productos ha sido Karbon, una silla icónica creada a partir de fibra de carbono y premiada recientemente con un Red Dot Product Design 2019.
En ese marco nace Actiu Unlimited, una marca centrada en valores que trascienden la propia categoría, articulados en torno a atributos de vanguardia, innovación, intuición, pasión, singularidad; y un estilo gráfico en tonos neutros, con formas y acabados elegantes, y foco en los detalles.
Por su parte, Karbon se expresa con valores referentes al arte industrial, la tecnología convertida en arte, la calidez, el refinamiento, la tecnología y la artesanía. Un producto con una personalidad arrolladora, recogida en su claim: “Sencillamente vanguardia”.
En definitiva, un trabajo que, en palabras de Cristina Vicedo, Directora General de FutureBrand, “Nos ha permitido alcanzar el objetivo de elevar el posicionamiento de la marca Actiu a otros mercados y clientes, trabajando desde la comprensión de la realidad de la compañía y sus planes a futuro, definiendo una marca única, rompedora y atrevida, a la que acompaña un producto igualmente inspirador y seductor. Actiu ha creado toda una experiencia nueva”.
