Google presenta sus avances en publicidad contextual en la Advertising Week .

La presentación corrió a cabo de Marvin Chow, vicepresidente de marketing de la marca.Se trata de la creación de anuncios en tiempo real, según el contenido del site ante el problema del uso de los datos personales en publicidad, aunque se prometa a los usuarios poder recibir una atención más personalizada. Ante el riesgo, algunas marcas y anunciantes han decidido alejarse de esta práctica por seguridad.

 

Los marketers no pueden ocultar su división ante el problema del uso de datos personales y cómo afectará a las actividades comerciales, ante crecientes regulaciones y leyes que mantienen bajo presión los planes de crecimiento de las empresas. Una discusión entre establecer reglas propias  de juego o cambiar los modelos de negocio a espacios de calidad para sus anunciantes.

Google anuncia su publicidad contextual Google y la información personal como indispensable online pero explorando alternativas menos disruptivas.

 

La compañía de Alphabet trabaja en un nuevo sistema para entregar anuncios a los usuarios según contenido buscado, basado en el contexto, no en el perfil. Una publicidad contextual que permitiría dejar de recolectar datos personales de usuarios pero analizando el contenido de las páginas que acogerán los anuncios en función del contenido de videos, audios, artículos, etc, para evaluar el perfil de la persona que los consume y aportar comerciales oportunos. Pruebas que han contado con grandes medios de la información como The Guardian. 

 

Se trata de contextualizar contenidos, no analizar usuarios. Google busca alternativas contextualizando contenidos que también ha afectado a formatos de anuncios convencionales, espectaculares y Out-of-Home (Exterior) cada vez más buscados por los  anunciantes.

 

Hasta TVs inteligentes ofrecen espacios 100 por cien seguros, como principal  diferencia con Google y Facebook y los videojuegos salen ganando

 

El  futuro de la publicidad contextual todo dependerá del incentivo que los anunciantes vean por acceder a estos portfolios de anuncios más personalizados de retorno muy superior pese a unos costes muy superiores.

 

Google ya no presentará sus anuncios a las personas mas adecuadas pero será más efectivo al unir la  seguridad de lo convencional y la sofisticación digital.