Wavemaker ha analizado el consumo de la radio por generaciones a través de los datos que ofrece su estudio exclusivo single-source LIVE Panel,.Podemos observar cómo los jóvenes de entre 18 y 24 años, que crecieron ya en un mundo digitalizado, tienen menos probabilidades de escuchar la radio tradicional semanalmente que los más mayores. Aún así, la transmisión de radio es gratuita y fácil, y esa es una combinación potente para oyentes de todas las edades.
Analizando por franjas de edad, si nos centramos en los jóvenes entre 18 y 24 años, Norteamérica sigue siendo la zona que más consumo semanal de radio tiene con un 72%, frente al 63% de los europeos entre 18-24 que aseguran escuchar la radio semanalmente, o el 61% de los latinoamericanos. El porcentaje más bajo de escucha de radio entre los jóvenes se encuentra en el mercado asiático y australiano, con a penas un 48%.
Cuando subimos a la siguiente franja de edad aumenta claramente el consumo semanal de radio en todas las zonas, destacando de nuevo en Norteamérica, donde el 78% de las personas entre 25 y 44 años aseguran escuchar la radio semanalmente, seguidos de los europeos y latinoamericanos (76%) y la zona de Asia-Pacífico con un 58%.
Por último, los mayores de 45 años son claramente los mayores consumidores de radio tradicional en todas las zonas, llegando a un consumo semanal del 83% en Norteamérica, del 80% en Europa y Latinoamérica y del 62% en la zona de Asia-Pacífico.
Por países, en la franja de edad entre 18 y 24 años destaca especialmente el bajo consumo de radio que se realiza en países como Japón, donde sólo el 31% de los jóvenes aseguran escuchar la radio semanalmente; Corea del Sur con el 32%; Taiwan con el 33% o Hong Kong con el 36%. En el lado opuesto se encuentran países como Eslovaquia donde el 83% de los jóvenes entre 18 y 24 años aseguran escuchar semanalmente la radio, seguido en importancia de consumo por Portugal (80%) o Austria (78%). En España, el 65% de los jóvenes entre 18 y 24 años aseguran escuchar la radio semanalmente, ligeramente por encima de la media europea.
LIVE PANEL es un panel de consumidores single-source exclusivo de Wavemaker. Nos permite conocer el uso que los individuos hacen de los medios y touchpoints, así como sus hábitos de compra y preferencia de marca en diversas categorías. Esta información nos permite extraer insights para mejorar nuestras estrategias.
