GroupM podría disolver mPlatform para mejorar la ‘coherencia’. Se trata del media buyer de WPP que se está enfocando a operaciones, servicios compartidos y tech innovation. Christian Juhl, que se convirtió en CEO global del GroupM en octubre, ha llevado a cabo una serie de nombramientos internos con nuevas responsabilidades laborales en varias áreas como la mejora de operaciones y de creación de un centro de servicios compartidos y una unidad de innovación tecnológica, señala Campaign.
El nuevo jefe de los servicios digitales del Grupo querría tener una oferta tecnológica más «consistente» con una «alta dosis de inteligencia colectiva» para apoyar a sus cuatro agencias de medios: Essence , MediaCom, Mindshare y Wavemaker.
Subrayó que era importante que el GroupM fuera la «responsable» ante las agencias del grupo de poder «ofrecer tecnología y servicios consistentes» para luego «adaptarlos al estilo de sus clientes». «Una reordenación enorme«, explicó Juhl , para muchas organizaciones que usan esas «herramientas y diferentes servicios», en diferentes países que deben trabajar con la misma hoja de ruta, sobre todo en las áreas de búsqueda, gestión de campañas, operaciones publicitarias y medición, especialmente ahora que los medios son más addressables y personalizables .
