Barcelona exhibe esculturas gigantes de una bolsa, una botella de agua, una pajita y un tenedor en una campaña de Ogilvy para evitar la contaminación por plástico . Ogilvy Barcelona crea PlàsTICS, una campaña de street marketing para el Ayuntamiento de Barcelona que visibiliza los hábitos que aumentan el consumo de plásticos y agravan la contaminación ambiental.
La campaña ha ubicado cuatro esculturas monumentales de desechos de plásticos en distintos lugares de la ciudad. Cada estatua va acompañada de un cartel con un mensaje de acción que dirige a una landing donde se pueden reconocer los gestos rutinarios que se han de evitar para cuidar el medioambiente y cómo sustituirlos por otros menos nocivos.
La gente que paseaba esta mañana por el parque central del distrito barcelonés de Sant Martí se ha topado con la escultura monumental de una pajita. Es una de las cuatro estatuas gigantes que Ogilvy Barcelona ha distribuido en distintas zonas de Barcelona como reclamo principal de una campaña de street marketing para el área de Ecologia del Ayuntamiento de Barcelona.
La campaña lleva por título PlàsTICS -palabra que en catalán significa ‘plásticos’ y que juega con el concepto ‘tics’, gestos involuntarios. El objetivo de la acción es concienciar a la ciudadanía sobre la importancia de evitar los residuos plásticos a través de la visibilización de ‘tics’, hábitos o rutinas diarias que agravan la contaminación ambiental. “Nuestra actitud diaria perjudica el medio ambiente -explica Gabriel García de Oro, director creativo ejecutivo de Ogilvy Barcelona-, pero a menudo no somos conscientes de esos comportamientos nocivos ni nos fijamos en los deshechos que tienen nuestras calles”.
“Por eso pensamos que podíamos poner el foco en este problema social con grandes residuos ‘tirados’ por la ciudad. Una manera de sorprender y, a la vez, alertar: rutinas como usar objetos de plástico de un solo uso o tirar residuos al cuarto de baño hacen que la contaminación aumente, se haga grande; y sus consecuencias también. Como nuestras esculturas”, añade.
La pajita gigante ubicada en el distrito de Sant Martí se une a una gran botella de agua situada delante de la biblioteca de Nou Barris; una inmensa bolsa cerca de La Illa Diagonal y un gran tenedor apoyado en uno de los edificios de la plaza Lesseps. Al lado de cada objeto, el ciudadano encuentra un cartel con el mensaje de acción. “Una pajita tarda 100 años en descomponerse.
El TIC de usarla y lanzarla puede acabar hoy.
Descubre cómo puedes evitar que el problema originado por la contaminación de plásticos crezca en Barcelona.cat/plasticzero. En esta landing de campaña se ven, en forma de imagen, los gestos que hay que evitar en el día a día para llevar una vida libre de residuos plásticos (pedir bolsas de plásticos en el supermercado, usar cubiertos no biodegradables, beber agua embotellada, etc.), y consejos para llevarlos a cabo (ir a comprar con bolsas de tela, usar cepillos de dientes de bambú, consumir agua no embotellada, etc.). Cada imagen se puede compartir por redes sociales con el hashtag #EvitaElsPlàsTICS. Un problema urgente La campaña nace ante la necesidad de dar un giro a la insostenible situación actual.
Según el informe realizado por la ONG WWF, la región del Mediterráneo es la cuarta productora de plástico del mundo generando 24 millones de residuos plásticos cada año, un equivalente a 33.8000 botellas lanzadas cada minuto. Las costas de Barcelona, concretamente, se han convertido en la segunda área del Mediterráneo en la que más residuos plásticos se lanzan al mar. Ante tal problemática, el objetivo de PlàsTICS es concienciar a la ciudadanía de la situación identificando los hábitos, gestos y rutinas que se llevan a cabo en el día a día con absoluta normalidad y que propician que dicha contaminación vaya en aumento.
De uso cotidiano, los objetos elegidos para la acción (una bolsa, un tenedor, una pajita y una botella de plástico) tardan entre 400 años y 450 años en descomponerse, y generan un deterioro en el medio ambiente cada vez más evidente. Presencia en la calle Además de contar con las cuatro esculturas monumentales de desechos de plástico, la campaña también está presente en banderolas colgadas en distintos lugares de la ciudad y en paradas de autobús, con mensajes genéricos y otros más concretos, enfocados en los objetos.
En el ámbito digital, la landing y las redes sociales del Ayuntamiento de Barcelona enfatizan la repetición de rutinas perjudiciales o el aumento de los residuos y, por tanto, de la contaminación. Banners estáticos y rich media completan la campaña publicitaria.
Ficha técnica , campaña PlàsTICS
Agencia responsable de campaña: Ogilvy Barcelona
Subdirectora General: Gemma Gutiérrez
Supervisora de Cuentas: Alba Garlito
Ejecutiva de Cuentas: Maria Carbó
Director Creativo Ejecutivo: Gabriel García de Oro
Director Creativo: Jofre Banquells
Director de Arte: Raimon Bertran
Redactora: Silkhe Fuenmayor
Responsable de producción: Jordi Roca
Comunicación Ogilvy: Marc Casanovas, Eva Cervera y Christian Martínez Partner de producción: Margarita Arte y Diseño
Diseñador de Producción: Lorenzo Uribe
Estudio 3D: Model Porex
Producción Audiovisual: Loida Garcia, Lucas Rubio y Neus Martínez
Cliente: Ajuntament de Barcelona
Responsable de la campaña de cliente: Maite Peris y Elisenda Francés
(Dirección de Comunicación y Participación Área de Ecología Urbana)
