VI Edición de #ArenaTechTrends: Nuevos modelos de relación entre tecnología e individuos .

Bajo el título “R E C O N F I G U R A D O S: Procesando una nueva versión del ser humano”, siete profesionales de Arena Media destacaron los efectos de la tecnología en el desarrollo emocional, social y cultural de las personas. En este Tech & Trends  la agencia recogió siete reflexiones y aprendizajes sobre el impacto de la tecnología en los consumidores, marcas y modelos de negocio. Las reflexiones han puesto el acento en cómo la tecnología ha transformado las necesidades más primarias de las personas así como su desarrollo emocional, social y cultural dando pie a nuevos modelos de relación que debemos entender para seguir creando conexiones relevantes, sostenibles y humanas entre marcas y personas.

 

Íñigo de Luis, Director de Planificación Estratégica de Arena Media Madrid  mostró el entorno tecnológico , claramente complejo, pero lleno de oportunidades para seguir provocando conexiones únicas, relevantes y de valor entre las marcas y las personas. Por eso, entender lo que la tecnología provoca en la gente es fundamental para nosotros.”

 

 

Por su parte, Óscar Dorda, Director General de Arena Media Madrid indicó que “en estos tiempos de cambio y novedades constantes, que no siempre entendemos o sabemos aprovechar. Desde Arena queremos «parar el reloj” unas horas, una mañana… y compartir conocimiento para que a todos nos pueda ir mejor. Es de gran valor cualitativo y demuestra que las oportunidades, antes que en las capacidades de ejecución e implementación (que también), están además en las estratégicas de comprender y descubrir”.

 

Àngels Escobar, Directora General de Arena Media Barcelona destacó los «3 tipos de empresas: las que sobreviven al cambio, las que se adaptan al cambio, y las que se anticipan y promueven el cambio. Nosotros en Arena tenemos la vocación de formar parte del tercer grupo y por eso exploramos, sedientos de aprender cuáles son los drivers del cambio para activar las palancas que permiten a las marcas sorprender, provocar y conectar de forma eficaz con los consumidores».

 

«Espacios de reflexión proactiva como T&T nos permiten aprender, compartir lo aprendido y co-crear con clientes y colaboradores esas conexiones emocionales y de vínculo de largo plazo entre marcas y consumidores. Hoy hemos aprendido cómo la tecnología también facilita esas conexiones más cerca del corazón que de la razón. “

 

Mesa Redonda

 

La Mesa Redonda final puso de manifiesto la visión desde las personas, las marcas y las agencias sobre tendencias expuestas en esta jornada.Una mesa moderada por Ester García, Directora General de Havas Media Group y formada por presente, pasado y futuro de la agencia: Óscar Dorda, Director General de Arena Madrid, Marga Ollero, ex Directora de Arena Madrid y actual Chief Data & Insights Officer de Havas Media Group, y Àngels Escobar, Directora General de Arena Barcelona.

 

Ester García, Directora General, Havas Media Group : «Es el momento para la reflexión»