Vuelve el “Calvo” de la Navidad, 14 años después con LolaMullenLowe

El actor británico Clieve Arrindel, con bigote, protagoniza la nueva campaña de Navidad de Pescanova “Elige Bigote” de la mano de LolaMullenLowe Pescanova buscaba al icono navideño más querido para su campaña y según un estudio realizado a 2.000 personas, los españoles querían que el “Calvo” volviera esta Navidad, por delante de Raphael, Ramón García y Anne Igartiburu, o Cristina Pedroche.

 

 

 Pescanova, compañía de productos del mar, vuelve a sorprender a los españoles trayendo de vuelta al “Calvo” de la Navidad como protagonista de su campaña “Elige Bigote”. Tras afeitar el bigote a Vicente del Bosque las pasadas navidades, Pescanova recupera este año al icono de la Navidad más querido por los españoles: el “Calvo”.

 

 

La Navidad sin bigote

La campaña está inspirada en los valores, y en la emotividad que infunde el espíritu navideño de los anteriores clásicos; pero con el toque de humor que caracteriza a Pescanova en sus últimas campañas y de la que se desprende un mensaje claro: no hay Navidad sin bigote. Y en este caso, protagonizado por el personaje de la Navidad más querido de los españoles, con un nuevo look. El “Calvo” vuelve con bigote, como Rodolfo langostino, sinónimo de identidad y calidad para Pescanova. Todo ello en un entorno familiar y mágico con el que resulta fácil conectar e impresionar a la audiencia.

 

El “Calvo” de la Navidad, el favorito para volver

Este año Pescanova daba un paso más allá, preguntando a los españoles por los personajes que querían de vuelta esta Navidad. La conclusión fue clara y contundente del estudio realizado a 2.000 personas: los españoles querían el regreso del “Calvo”. De hecho, la mitad de los encuestados de entre 25 y 34 años, así lo afirmaban. El personaje representado por Clive Arrindell, también era el preferido cuando había que elegir entre otras personalidades. De hecho, 3 de cada 4 ciudadanos lo sitúan en el primer lugar de cara a que volviera por Navidad.

 

En CCAA como Andalucía, Castilla-León, Cataluña, C. Valenciana, Extremadura y Madrid, la puntuación para que volviera el “Calvo” era aún mayor. En el caso de Cataluña, al igual que a nivel nacional, eran los jóvenes de 25 a 34 años los que más deseaban su vuelta. Mientras que, en la Comunidad Valenciana, los mayores de 35 años, los que más preferían al “Calvo”.

 

Juan Viñas, Director de Marketing de Pescanova, asegura que: “En Pescanova buscábamos icono navideño para nuestra próxima campaña. Y para nosotros era clave tomar el pulso a los españoles y saber qué personaje icónico navideño tenía que volver”.

 

Este estudio ha permitido conectar con los ciudadanos, que también demandaban humor y valores en las campañas, una escucha activa que ahora se hace realidad: “Desde Pescanova queríamos volver a sorprender con mucha frescura y con mucho humor, como hicimos en 2018. El año pasado afeitamos el bigote a Vicente del Bosque, y qué mejor que este año recuperemos al icono favorito de los españoles: al “Calvo de la Navidad’, a que reparta su magia, a que reparta bigotes”.

 

Sobre los Rodolfos de Pescanova

Los Rodolfos son unos langostinos caracterizados por una textura y sabor volverán a ser el producto principal de la campaña de Pescanova.

 

FICHA TÉCNICA

• Agency: LOLA MullenLowe Madrid
• Client: Pescanova
• Campaign: Vuelve el Calvo
• Client contact: Juan Viñas
• Chief Creative Officer: Chacho Puebla
• Executive Creative Director: Tomás Ostiglia
• Equipo creativo: Manuel Castillo, Enrique Torguet, Jaime Ludena
• Art Director: Talia Villena
• Brand Creative Lead: María García Campos
• Account Director: Carlos Solchaga
• Account Supervisor: Óscar Fernández-Baca
• Head of Production: Felipe Calviño
• Production House: Harry
• Director: Dionisio Naranjo
• Executive Producer/CEO: Tay Sánchez
• Executive Producer: Marta Pérez de Tudela
• DOP: Paco Femenía
• Head of Production: Rodrigo Alonso de Celada
• Post Production Director: Néstor Costafreda
• Post Production: Luis Morais
• Editor: Juan Manuel Gamazo
• VFX: Israel Fornés
• Música: Mastreta
• PR Agency: OmnicomPR
• Digital Agency: Making Science