Mediasapiens dice NO a las falsificaciones con #lospeoresdescuentos

Mediasapiens, agencia de medios independiente del grupo Somos Sapiens, ha ganado la campaña de publicidad institucional de la Oficina Española de Patentes y Marcas O.A. para la concienciación y sensibilización sobre las falsificaciones de bienes y mercancías y sus consecuencias sociales y económicas. La adjudicación de este contrato se produce dentro del actual Acuerdo Marco 2017 para la gestión de todas las campañas de publicidad institucional y después de que Mediasapiens haya ofrecido la mejor propuesta según los distintos parámetros y criterios de valoración, tanto económicos como cualitativos, de todas las agencias participantes.

 

 

 

La falsificación es un negocio mundial ilícito que abarca numerosos países y está organizado por redes delictivas transfronterizas, provocando pérdidas en la UE por valor de 83.000 millones de euros, de los que 8.800 corresponden a España, que así se convierte en el segundo país por pérdidas totales de ventas y el tercero por pérdidas de empleos.

 

Por otra parte, los productos falsificados pueden constituir un grave riesgo para la salud y la seguridad de sus usuarios. Para hacer frente a esos delitos y los riesgos que ocasiona, es cada vez más necesario actuar tanto a nivel local como a nivel internacional, colaborando y velando por estructurar de manera apropiada la legislación interna de los distintos países implicados.

 

Los consumidores tienen la responsabilidad de ejercer su influencia eligiendo los productos que compran. Si bien es cierto que muchas veces no pueden saber si los productos son falsos o adulterados, como en el caso de los medicamentos que contienen productos peligrosos, deberían abstenerse de adquirir un producto evidentemente falsificado.

 

Las redes de falsificación seguirán funcionando mientras los clientes apoyen esa forma de comercio ilegal.

 

Por ello, la campaña tendrá un ámbito nacional y está dirigida fundamentalmente para llegar eficazmente a toda la población en general, aunque también se buscara llegar con mensajes específicos a los consumidores y, con mayor motivo, en esta época navideña de altos niveles de compras.

 

Con un presupuesto de licitación para este contrato que asciende al 520.000€, se utilizara un mix de medios integral basado en televisión, exterior e internet, todo bajo el slogan “Diciendo no a las falsificaciones ganamos todos” y con el hastag #lospeoresdescuentos.

 

La campaña tendrá como máximo responsable a la Directora de Servicios al Cliente de la agencia, Elena Monteagudo, que gestionara un equipo multidisciplinar integrado formado por Susana Ranz, Rafael Garcia y Luis Miguel Hernandez, en la parte de Cuentas; Rafael Saiz y Gabriel Parra, en el área digital de hop180; y Sandra Dolz, en el área de Operaciones, que se encargaran de coordinar y gestionar la estrategia de medios aprobada por el cliente para la puesta en marcha de la campaña.  El CEO de la agencia es Guillermo Hernández.