Renfe presenta su nuevo servicio de alta velocidad AVLO con Shackleton .

Renfe presenta su nuevo servicio de alta velocidad AVLO bajo el concepto “alta velocidad para todos”. La campaña integral, desarrollada por Shackleton, tiene como objetivo dar a conocer a la sociedad este servicio pionero en España y mostrar la apuesta de la compañía por facilitar el acceso a segmentos de la población, que ahora usan otros medios de transporte, a un servicio de alta velocidad económico, de calidad, rápido, inclusivo y sostenible, en contexto de liberalización del transporte de viajeros por ferrocarril, que entrará en vigor en diciembre de 2020,

·       La campaña  está compuesta por dos spots, cuyos protagonistas son los públicos principales a los que se dirige este nuevo servicio: las familias y los jóvenes, cuñas de radio, gráficas, exterior y digital.

 

En su primera fase, la campaña está enfocada en generar conocimiento de marca y comunicar el servicio. Se trata de personas que hasta el momento suelen realizar viajes por carretera, utilizando coche particular, compartido o autobús, y que con esta nueva oferta tendrán a su alcance la posibilidad de viajar de forma rápida y económica.

 

Asimismo, todas las piezas se enmarcan bajo un mismo mensaje que refleja el compromiso que Renfe tiene con la sociedad democratizando la alta velocidad: “Es importante llegar rápido. Pero es más importante, no dejar a nadie atrás”.

 

En este sentido, además de los spots, que tendrán presencia en cine y medios digitales, la campaña se compone de cuñas de radio que se difundirán en las principales emisoras del país, gráficas para prensa nacional y regional, y diversos formatos digitales, entre los que se encuentran los circuitos de pantallas del Palacio de la Prensa o los cines Capitol, entre otros. Renfe también aprovechará su amplia red de medios para difundir las diferentes piezas.

 

AVLO se pondrá en marcha el 6 de abril de 2020 en el trayecto Madrid – Zaragoza – Barcelona con dos frecuencias por destino, las cuales se irán ampliando paulatinamente hasta finales de año. Asimismo, Renfe extenderá la oferta de AVLO al resto de corredores a lo largo del 2020 y el 2021. Los primeros trenes contarán con una capacidad de 438 plazas, un 20% más que los actuales, y a medida que se extienda el servicio incorporarán otros que podrán llegar a albergar hasta 581 pasajeros.

 

 

• Spot 1:

• Spot 2:

 

• Ficha técnica:

 

Ficha técnica		Renfe	Avlo
Elaborado por / Done by:		Anunciante / Cliente	Fecha / Date:
Triana Sobrino		Renfe	09/01/2020

 

 

Anunciante:	Renfe
Agencia:	Shackleton
Sector:	Transporte
Marca:	Avlo
Equipo del anunciante:	Ricardo Inogés, Isabel García San Bruno, Leire Urrutia y Rafael Izquierdo.
Dirección general:	Lucía Angulo (DG)
Dirección creativa ejecutiva:	Juan Silva (DCE)
Equipo de Cuentas:	Jaime Diez (DM), Aroa Martínez (SC), Anna Fanlo (EC)
Equipo Creativo:	Aurkene de la Presa (DA)
Equipo Creativo Digital:	David Ballester (DC), Pablo Campoamor (DA), Sergio Belmonte (C)
Producción Audiovisual:	Manuela Zamora (DPA), Cristina Cortizas (P)
Equipo de Producción Digital:	Lucía García (DPD), Patricia Torregrosa (SD)
Estudio Gráfico:	Josué Hernández, Jaime Molina, Sandra Freitas, Irene Tortosa
Productora	Lobo Kane
Sonido:	Heaven