Innocean Spain ha creado la campaña de KIA. Una campaña, con un plan de medios multimedia, con presencia en televisión, radio, exterior, digital y RR.SS.La nueva campaña de Kia relanza su Gama Híbrida, con la agencia Innocean Worldwide Spain, llega a un mercado marcado por la alta competitividad por hacerse un hueco en este segmento. La marca de automoción coreana aspira a colarse en el top of mind de un consumidor que está replanteándose su forma de consumir y que entiende que las cosas ya no son negras o blancas, sino que dependen del momento y las circunstancias.
Kia deja en un segundo plano el discurso tecnológico sobre sus vehículos para centrar su mensaje en la nueva mentalidad de los consumidores. Para Santiago Saiegh, Director Creativo de Kia, partiendo del mensaje de que “las personas estamos cambiando a cada rato, la campaña pone de relieve que somos las personas las que nos estamos volviendo “híbridas” en nuestras relaciones, gustos, convicciones… y así hemos querido reflejarlo en la ejecución”.
El plan de medios es multimedia, con presencia en televisión, radio, exterior, digital y RR.SS, para colarse en el top of mind de un consumidor que está replanteándose su forma de consumir.
Para reafirmar su compromiso con las nuevas posibilidades que ofrece la electrificación, Kia estrena su nuevo cierre con Rafa Nadal. Sustituyendo a su ya conocida firma de “Calidad, con 7 años de garantía”, con la que Kia ha se ha ganado el respeto y la confianza de sus clientes durante los últimos años, la credibilidad de Rafa Nadal vuelve a servir a la marca para mirar más lejos y comenzar a construir su nuevo posicionamiento.
FICHA TÉCNICA “GAMA HÍBRIDA” – KIA Motors Iberia
• Agencia: Innocean Worldwide Spain
• Anunciante: Kia Motors Iberia
• Producto/servicio: Gama híbrida de Kia
• Marca: KIA
• Sector: Automoción
• Agencia de medios: Havas
• Directora general: Nines Alcalde
• Director Creativo Ejecutivo: Óscar López-Sainz
• Director creativo: Santiago Saiegh
• Directora de Arte: Flora Vicente
• Copy: Santiago Saiegh
• Equipo de cuentas: Otto Exner, Encarni Gómez.
• Media manager: Chari Gil
• Productora: Zumo
• Música: La Panadería
• Postproducción: We Work
• Piezas: Spot 20”
