51% de campañas no programáticas en diciembre según Observatorio de IAB .

Se trata de los datos del Observatorio de la publicidad digital de IAB Spain  y elaborado con Adjinn en el mes de diciembre de 2019 con un total de 96.938 campañas activas de publicidad digital por sectores.  Lideró automoción con un 9,5% de share of voice, 335 marcas y 1.550 campañas seguida  de distribución con un share of voice del 7,3 % aunque tuvo más marcas –762- y más campañas -7383- . El sector con más campañas fue el sector editorial con 20.898 para 277 marcas y 6,5% de share of voice. Los portales coparon la cuarta posición del ranking de sectores, con 6,1 % de share of voice, con 361 marcas y 6309 campañas . Turismo reunió 1.920 campañas pero solo un 4 % de share of voice con 476 marcas.

 Formatos

En formatos lideró el medium rectangle con un share of voice del 12,4% el half banner con un 12% y el split screen con 9 %  seguido del megabanner con un 5% el skype scraper con un 4% . Billboard un 3%

 

En placement lideró automoción  con  uso del 66,9% el primer scroll , seguido de distribución con un 55% y editorial con un 76 % seguido de los portales con 85% que fueron los que más se utilizaron el primer scroll 

 

Finanzas

 

Finanzas fue quién más utilizo el tercer scroll,  con un 41,6% aunque prefirió el primer scroll en un 50,4%.

 instituciones fue el  el segundo sector qué más utilizo el tercer scroll con un 39% seguido del turismo con un 33% aunque este mundo turístico prefirió el primer scroll en un 56 %

 

 la electrónica de consumo prefirió el primer scroll en el 79% de los casos y telecomunicaciones en el 58 % 

 

Campañas programáticas 

En cuanto a las campañas programaticas por dispositivos utilizados en cada campaña,  las no programáticas fueron un 51%. Las que tuvieron una parte programática alcanzaron el 37% y los que fueron el 100% programáticas fueron el 12%.  Usaron todos los dispositivos un 41 % ; solo ordenador el 30% y solo móviles el 29 %.