ANA (USA) : Los ‘KPIs que importan’ no siempre son los más utilizados.

La ANA Association of National Advertisers  de EEUU ha publicado los ‘KPI que importan’ y descubre que los más importantes no siempre son los más utilizados.

—

Se trata de los KPIs o indicadores clave de rendimiento más importantes que utilizan los anunciantes para evaluar el valor y la eficacia de su publicidad en medios aunque no son necesariamente los que más se utilizan , según un nuevo informe de la Asociación de Anunciantes 

—

Según el informe, «Media KPIs That Matter»,  se basa en una encuesta a los comités de Media Leadership and Digital & Social Media de la ANA en enero y febrero, que descubrió que, los retornos de inversión publicitaria, el brand safety, el  customer value, y las conversions y/o ventas son los indicadores más importantes y comunes  usados para medir en la eficacia de la Publicidad : CPMs , *(coste por mil), CPC (cost-per-click), CPC (costo por clic),  así como unique reach y visitas a la web.

«Los especialistas en marketing ahora exigen indicadores específicos y precisos que midan la eficiencia de sus compras de medios», señala el CEO de la ANA, Bob Liodice, en un comunicado publicado con el informe.

 

El informe identifica y clasifica treinta y nueve KPI, de los que solo cinco se encuentran entre los doce principales siendo los más importantes y más utilizados: ROI / ROAS; conversiones; usuarios unicos ; visitas y impresiones vistas

 

El informe representa un punto de referencia importante para los estándares de valoración de la industria publicitaria, y proporciona una valiosa instantánea de los indicadores de rendimiento nuevos y emergentes:

Calidad de la fuente de datos
ROI / ROAS
Customer Lifetime Value
Conversión
Información de calidad del target