3 de cada 4 Profesionales no ven su futuro en Agencias de Publicidad, según el Estudio «¿Por qué te vas?», de Más Mujeres Creativas
El 75% de los encuestados no se ve trabajando en una agencia en los próximos 10 años, cifra que supera el 80% en mujeres mayores de 30 años
El agotamiento y los largos horarios de trabajo son las principales razones del abandono (69%)
La asociación Más Mujeres Creativas ha presentado el estudio «¿Por qué te vas?», que examina las razones detrás del abandono de profesionales, especialmente mujeres creativas, en agencias de publicidad.
El 75% de los encuestados no se ve trabajando en una agencia en los próximos 10 años, cifra que supera el 80% en mujeres mayores de 30 años. El agotamiento y los largos horarios de trabajo son las principales razones del abandono (69%), seguidos de la falta de retribución acorde a experiencia y responsabilidad (59%).
La brecha salarial, la falta de reconocimiento y la conciliación también contribuyen al éxodo.
El 40% de las creativas considera dejar las agencias. La retención de talento se presenta como un desafío para el sector publicitario.
El estudio, desarrollado entre junio y septiembre de 2023, identificó el agotamiento como el motivo principal del abandono, con un 69% de los encuestados señalándolo. Los largos horarios de trabajo también fueron un factor significativo, citado por el 50% de los participantes. Además, el 59% mencionó la falta de percepción de una retribución acorde a su experiencia y responsabilidad como otro motivo importante.
En cuanto a las mujeres creativas, el 40% de ellas considera habitualmente dejar las agencias. Contrario a la creencia común, la maternidad no es el único factor determinante. Más bien, el abandono se ve precedido por problemas como la falta de reconocimiento laboral, la brecha salarial, la carencia de oportunidades profesionales, el agotamiento mental y los desafíos en la conciliación laboral.
El estudio también destaca la percepción de desigualdad de género en el sector, con el 75% de los profesionales no imaginándose trabajando en agencias en la próxima década. Además, revela que el 31% de aquellos que abandonan las agencias eligen continuar como freelancers, y la mitad no consideraría volver a una estructura de agencia.
La industria publicitaria se enfrenta así a un reto significativo en la retención de talento, y se plantea la necesidad de abordar temas como la mejora de las condiciones salariales, programas de retención de talento y desarrollo profesional para revertir la pérdida de profesionales, especialmente mujeres, en los departamentos creativos.
