#IABEstudioRRSS : Las plataformas más usadas en España WhatsApp,Facebook, Instagram y YouTube.

Instagram y Facebook son las redes más utilizadas por los profesionales de la industria digital

Telegram, LinkedIn, Instagram y TikTok las redes que más crecen

Según el «Estudio de Redes Sociales 2023» de IAB Spain un total de 30 millones de individuos, el 85% de los internautas de 12 a 74 años, son usuarios de redes sociales

Según el «Estudio de Redes Sociales 2023″ de IAB Spain un total de 30 millones de individuos, el 85% de los internautas de 12 a 74 años, son usuarios de redes sociales. Este estudio, patrocinado por Epsilon Technologies y Wuolah, y elaborado en colaboración con Elogia, analiza diversos aspectos relacionados con las redes sociales, como la penetración, el perfil de los usuarios, la relación con las marcas y la publicidad, entre otros.

Entre los datos destacados es que la penetración de las redes sociales entre los internautas de 18 a 24 años alcanza el 94%. Las plataformas más utilizadas en España son WhatsApp, Facebook, Instagram y YouTube, mientras que Telegram, LinkedIn, Instagram y TikTok son las redes que más han crecido en comparación con el año pasado.

El estudio también revela que los españoles utilizan las redes sociales aproximadamente una hora al día, siendo la Generación Z la que más tiempo dedica a ellas, con un promedio de 6,5 redes utilizadas y 1 hora y 32 minutos de conexión diaria. Además, se destaca que el móvil continúa siendo el principal dispositivo utilizado para acceder a las redes sociales.

Conclusiones principales:

• La penetración de las Redes Sociales continúa muy estable, con niveles prepandemia: 30 millones de españoles ya son usuarios de las RRSS.
• WhatsApp, Facebook, Instagram y YouTube se consolidan un año más como líderes.
• Los usuarios más activos en Redes Sociales: mujeres e internautas de 18 a 34 años.
• TikTok se mantiene entre las 5 Redes Sociales favoritas de los usuarios.
• Usamos las redes aproximadamente durante 1 hora al día.
• Aumenta la frecuencia con la que los usuarios utilizan las Redes Sociales para seguir a las marcas.
• 1 de cada 2 usuarios, sigue a influencers en Redes Sociales.
• La generación Z es la que un mayor uso de Redes Sociales: 6,5 redes de promedio.
• El 44% de los usuarios busca información en Redes Sociales antes de realizar una compra

El 50% de los usuarios sigue a algún influencer, siendo Instagram la red social más popular

En cuanto a la relación con las marcas, se observa que el 50% de los usuarios sigue a algún influencer, siendo Instagram la red social más popular para ello, con un 70% de los usuarios que siguen este tipo de cuentas. Además, se ha incrementado el nivel de confianza en las marcas que tienen presencia en las redes sociales, y un 36% de los internautas afirma que las redes sociales han influido en sus decisiones de compra.

En el ámbito de la publicidad, se destaca que Instagram y Facebook son las redes más utilizadas por los profesionales de la industria digital en sus campañas publicitarias, al igual que en el año anterior.