XI Jornada #AMKTDeporte: «El 80 % de la población muestra interés por el deporte desde diferentes perspectivas»

Durante el evento, se resaltó la importancia de la medición del impacto de los eventos deportivos, tanto a nivel económico como social, y se hizo un llamado a la estandarización de las métricas.

Los Expertos analizaron el impacto, la promoción y el patrocinio en los eventos deportivos y su influencia en el turismo y la economía

 El Comité de Expertos de Marketing Deportivo (CEMDE) de la Asociación de Marketing de España (AMKT) ha llevado a cabo la XI Jornada de Marketing Deportivo en la Academia de Cine de Madrid. El evento tuvo como objetivo analizar la importancia de los eventos deportivos en la estrategia de marketing, centrándose en tres elementos clave: impacto, promoción y patrocinio.

El director general de la AMKT, Víctor Conde, destacó la trayectoria del Comité de Marketing Deportivo. Durante la jornada, se enfatizó el creciente número de eventos de marca en el mundo deportivo.

Para Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting y responsable del Comité de Marketing Deportivo,  las principales tendencias del deporte y los eventos desde el punto de vista del impacto son que  aproximadamente el 80 % de la población muestra interés por el deporte desde diferentes perspectivas, lo que representa una gran oportunidad para monetizar el deporte y cumplir las expectativas de los aficionados.

En este sentido, Cantó destacó la evolución de los estadios, que han pasado de ser simples terrenos de juego a lugares donde se viven experiencias. Asimismo, resaltó la importancia de la colaboración público-privada en el desarrollo de los eventos deportivos y cómo estos se han convertido en activos sociales, medioambientales, económicos y turísticos.

La visibilidad de marca no es lo único importante

En cuanto al patrocinio, Cantó subrayó que la visibilidad de marca no es lo único importante, ya que existen eventos, como los Juegos Olímpicos, donde las marcas no tienen una presencia visible pero generan un gran impacto en términos de patrocinio. Se hizo hincapié en la necesidad de generar experiencias, contenidos y proyectos que generen un legado social y medioambiental.

Turismo deportivo

En relación al turismo deportivo, se destacó que este segmento experimenta un crecimiento anual estimado del 17,5 % hasta 2030. El deporte representa aproximadamente el 10 % del gasto turístico total y tiene un impacto positivo en la economía de los destinos. Además, se mencionaron los esfuerzos realizados por Madrid para convertirse en un referente en turismo deportivo, incluyendo la colaboración con federaciones, la promoción en encuentros profesionales y la captación de campeonatos internacionales.

La importancia de la medición del impacto de los eventos deportivos

Durante el evento, se resaltó la importancia de la medición del impacto de los eventos deportivos, tanto a nivel económico como social, y se hizo un llamado a la estandarización de las métricas. También se enfatizó la necesidad de la colaboración entre el sector público y privado para garantizar el éxito de los eventos y maximizar las oportunidades comerciales a largo plazo