Cervezas 1906 lanza «La Mochila» que arrastramos de la vida con Havas Play y This is Libre

Esta acción fue desarrollada por Havas Play para invitar a las personas a descubrir el peso de su mochila, tal como se muestra en la pieza principal de la campaña creada por la agencia creativa This is Libre.

Cervezas 1906, que pertenece a Hijos de Rivera, ha presentado «La Mochila», revelando el verdadero peso que los españoles creen que cargan en sus vidas a través de un algoritmo creado a partir del «Estudio de las cargas de la mochila de los españoles», realizado por el Instituto IO Investigación para Cervezas 1906.

La nueva campaña de la marca de cervezas destaca cómo la presión de seguir a la mayoría, las expectativas de conformarse con la norma y la influencia de las masas afectan a las decisiones y percepciones en la vida cotidiana.

La campaña se estrenó este 17 de octubre y se ha complementado con una acción especial en Callao, que estará activa hasta el 24 de octubre. Esta acción fue desarrollada por Havas Play y tiene como objetivo invitar a las personas a descubrir el peso de su mochila, tal como se muestra en la pieza principal de la campaña creada por la agencia creativa This is Libre.

En la Pop Up de Callao, los visitantes pueden rellenar un cuestionario para averiguar cuáles son sus cargas vitales. Una vez que conocen esta información, pueden hacerse una foto con una mochila real cargada con el peso que han obtenido y luego convertirla en un gif para compartirla en redes sociales con el hashtag #LaMochila1906.

Además, se les anima a escribir en una pared frases inspiradoras, deseos por cumplir, iniciativas o propósitos para aligerar sus cargas personales.

Para María Alonso, Integrated Media & Entertainment Partner de Havas Play «La nueva campaña de 1906 es disruptiva y sorprendente, sin duda nos invita a reflexionar. Cualquiera que haya visto el spot ha podido preguntarse cuál es el peso invisible de su propia mochila. Por eso, ideamos esta acción para ofrecer esta experiencia a cualquier persona a pie de calle, que está resultando un éxito y está animando a la gente a recapacitar.

Con esto seguimos en el propósito de Havas Play que es hacer que las marcas sean más relevantes y conecten con las personas de una manera especial.»

La estrategia de activación para esta campaña ha sido desarrollada por Havas Media, que implementó un plan que amplifica la acción de Street Marketing de Cervezas 1906 con difusión digital en las pantallas de Capitol y Gran Vía.

Además, se ha desarrollado una estrategia en medios propios y ganados para la campaña a través del lanzamiento de varias piezas en televisión, cine y digital.

Para descubrir cuál es el peso de tu mochila, se puede hacer en el siguiente enlace: www.lamochila1906.es