30º Barómetro TREND SCORE: 1er semestre registra 1,3% de crecimiento inversión en publicidad

Begoña gomez, aea, atresmedia, atención, programapublicidad

TV lineal lidera el ranking de medios con mayor retorno de inversión (ROI)

Marketing crece levemente del 0,4% al 0,5% como en medios digitales de 1,6 a 1,8 puntos

31% de anunciantes reportan crecimiento al cierre del Presupuesto de Marketing . TV Lineal Search, los que mayor ROI/Resultados aportan

Para Begoña Gómez, directora técnica AEA:  El crecimiento en inversión digital y programática es una tendencia clara, y la TV sigue jugando un papel fundamental en el ROI.

SCOPEN: «La relación transparente con las agencias será clave para afrontar los retos del futuro.”

 

El 30º Barómetro TREND SCORE, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y SCOPEN, anuncia un análisis exhaustivo de la evolución de la inversión en marketing y publicidad en primer semestre de 2024  con las previsiones para el cierre del año.

El informe destaca un contexto de estabilidad presupuestaria y crecimiento sostenido en las principales disciplinas de inversión, consolidando la importancia de los canales digitales y la televisión lineal.

Para Patricia Chávez, Consulting Director de SCOPEN en la gestión de medios hay consumo hiper fragmentado y necesidad de integrar Data. Las agencias deben convertirse en socios estratégicos para los anunciantes, evolucionando los modelos de audiencias.”

Resultados clave del Barómetro

  1. Incremento en la inversión publicitaria:
    • El primer semestre de 2024 registra un crecimiento del 1,3% en publicidad, frente al 0,1% del mismo periodo de 2023.
    • En marketing, el crecimiento es más moderado, pasando del 0,4% al 0,5%.
    • Para el cierre de 2024, se espera un ligero descenso en publicidad (-0,3 puntos), manteniéndose la estabilidad general.
  2. Disciplina digital al alza:
    • La inversión en medios digitales sigue creciendo, especialmente en la compra programática de medios (de 1,6 a 1,8 puntos en este semestre).
    • Los anunciantes priorizan Search, Vídeo Online y Paid Social en sus estrategias.
  3. ROI por canales publicitarios:
    • TV lineal lidera el ranking de medios con mayor retorno de inversión (ROI), seguido de Search y Vídeo Online.
    • Exterior escala al cuarto puesto, mientras que Paid Social cae al quinto lugar.
  4. Compra directa vs. programática:
    • El 95% de los profesionales realiza compras en ambos modelos.
    • Un 39% compra mayoritariamente de forma directa (más del 90% de su actividad), destacando TV y DOOH.
    • En programática, el 54% realiza entre el 10% y el 20% de sus compras bajo este modelo.
  5. Innovación y experiencia de usuario:
    • Casi el 50% de los anunciantes habilitan presupuestos adicionales para innovación, enfocándose en inteligencia artificial, experiencia de usuario y automatización de procesos.
    • Creatividad in-house se incorpora como métrica clave en esta edición.
  6. Relación con las agencias:
    • Las relaciones evolucionan hacia modelos más transparentes y estratégicos.
    • Las agencias deberán aportar mayor especialización, una visión holística y adaptarse a procesos automatizados y basados en IA.

Conclusiones clave en cifras:

Indicador1er Semestre 20231er Semestre 2024Tendencia Anual 2024
Publicidad+0,1%+1,3%-0,3 puntos
Marketing+0,4%+0,5%Estabilidad
Inversión Digital1,6 puntos1,8 puntosCrecimiento
Compra Directa (TV/DOOH)–39% (más del 90%)Estable
Compra Programática–54% (10%-20%)Límite: 30% inversión

ROI por Canales 

ROI por Canales (Ranking)20232024Cambio
1. TV LinealLíderLíderSin cambios
2. Search2º puesto2º puestoSin cambios
3. Vídeo Online4º puesto3º puestoMejora
4. Exterior5º puesto4º puestoMejora
5. Paid Social3º puesto5º puestoRetroceso

También te puede interesar

SUSCRÍBETE AL BOLETÍN

Regístrate para recibir las últimas novedades del Programa de La Publicidad en tu email