El Sol inicia sus actividades el jueves 30 de mayo en los Cines Albéniz, con conferencias y las  las mejores campañas de una selección de países latinos, junto con la lista corta de El Sol.

La ciudad disfrutará de una exposición gráfica en la calle Larios y Alcazabilla con la shortlist de las secciones Medios Impresos y Exterior.

El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, celebra su 38 edición en Málaga los próximos 30 y 31 de mayo y volverá a reunir los mejores trabajos y últimas tendencias de las agencias y marcas iberoamericanas. Los ponentes no solo presentarán sus trayectorias profesionales, sino que también  sus marcas y la transformación que han experimentado a lo largo del tiempo tanto desde éxitos como sus fracasos con una visión completa de cómo han evolucionado sus marcas para adaptarse a los cambios.

Por la tarde, Freepik, iniciará ponencias sobre “Inteligencia Artificial + Creatividad Humana”,  con una mesa redonda con Pablo Escobedo, especialista en IA aplicada a la creación de textos y contenidos, de Prodigioso Volcán; Adam Colyer, cofounder y Creative Executive Director de Giant Cookie y miembro del colectivo AI Caramba!, y Cristóbal Oviedo, Creative Director de Freepik. Después, John Forero, Presidente & CCO de DDB Colombia, protagonizará la ponencia titulada “La idea es la mitad.«El caso, es todo”,  sobre los muchos aprendizajes para armar un gran caso y evitar caer en errores que por lo general, no son perdonados en un jury room.

Otra mesa redonda será ‘La valentía es transformadora’, con anunciantes como Lisardo Morán, Director Gerente de Turismo y Deporte de Andalucía; Olivia Calafat, Directora de Marketing de Wallapop, y Ursula Mejía, Marketing Director de DIAGEO, sobre sus experiencias sobre cómo la valentía y la creatividad han impulsado la transformación de sus marcas.Tres grandes anunciantes ofrecerán insights sobre cómo han abrazado el riesgo y la innovación para seguir siendo relevantes en un mercado en constante evolución.

El viernes 31, se reproducirá la bobina de Clio Awards. La Universidad de Málaga continuará el ciclo con una mesa redonda junto a BE A LION, donde se proyectará el documental ‘Thing Girl’ con un debate sobre el uso de la Inteligencia Artificial, el uso ético y responsable de esta, además de cómo esta poderosa tecnología puede emplearse de manera constructiva para explorar horizontes creativos.

Manuel Román, Senior Director de Marketing en Netflix para España y Portugal, hablará sobre la relación entre el marketing de Netflix y la cultura, cómo las películas, series, o documentales de la plataforma se convierten en momentos culturales que traspasan la pantalla y el rol de marketing en la conferencia “Cultura y Entretenimiento”.

Después, José Mollá, CEO & CCO de PLURAL* Doers Hub. compartirá “Lo que me hubiera gustado saber antes de abrir una agencia”, algo que seguro generará debate entre los asistentes. Por último, para cerrar los contenidos de la 38 edición del festival, Gastón Bigio, fundador de GUT y presidente del jurado de El Sol, llevará a cabo la ponencia “Hacer lo imposible”, destacando cómo GUT tras 5 años se ha convertido en la network más creativa del mundo.

Ceremonia de entrega de premios

La ceremonia de entrega de premios, en la que los mejores de la industria se llevarán el reconocimiento que merecen, tendrá lugar a las 18:30h en el Teatro Cervantes, el primer espacio escénico de la Costa del Sol. Como cierre a esta especial edición de El Sol, se celebrará una fiesta en Los Baños del Carmen. La 38 edición de El Sol se celebrará durante los días 30 y 31 de mayo de 2024 en Málaga, y continuará reivindicando la creatividad como fuerza transformadora y motor de negocio. Lugares emblemáticos de la ciudad de Málaga, como el Teatro Cervantes y el Cine Albéniz,

Actividades y Ponentes de El Sol :

Actividad	Ponente / Moderador	Título
Conferencia sobre «Inteligencia Artificial + Creatividad Humana»	Moderada por Natalia Marín
Ponencia de John Forero, Presidente & CCO de DDB Colombia, titulada «La idea es la mitad. El caso, es todo».	John Forero, Presidente & CCO de DDB Colombia	La idea es la mitad. El caso, es todo.
Mesa redonda «La valentía es transformadora», donde anunciantes destacados compartirán sus experiencias.	Participantes: Lisardo Morán, Olivia Calafat, Ursula Mejía	La valentía es transformadora
Proyección del documental «Thing Girl» seguida de un debate sobre el uso ético de la Inteligencia Artificial.	Moderador: Universidad de Málaga y BE A LION	Debate sobre el uso ético de la Inteligencia Artificial
Conferencia de Manuel Román, Senior Director de Marketing en Netflix, sobre la relación entre marketing y cultura.	Manuel Román, Senior Director de Marketing en Netflix	La relación entre marketing y cultura en Netflix
Ponencia de José Mollá, CEO & CCO de PLURAL* Doers Hub, titulada «Lo que me hubiera gustado saber antes de abrir una agencia».	José Mollá, CEO & CCO de PLURAL* Doers Hub	Lo que me hubiera gustado saber antes de abrir una agencia
Cierre a cargo de Gastón Bigio, fundador de GUT y presidente del jurado de El Sol, con la ponencia «Hacer lo imposible».	Gastón Bigio, fundador de GUT y presidente del jurado de El Sol	Hacer lo imposible