La campaña, ideada por el publicista Jorge Martínez, refleja un compromiso profundo de usar la creatividad y la comunicación como herramientas para el cambio social
La campaña tiene un objetivo claro: visibilizar el cáncer de pulmón, la enfermedad con mayor tasa de mortalidad en España, y destacar la importancia de su detección temprana
Juan Ramón Lucas, María Rey, Manuel Campo Vidal, Jesús Álvarez y Ricky Rubio colaboran en la campaña y piden que se cribe el cáncer de pulmón en el sistema público
En una sociedad cada vez más consciente de la necesidad de cuidar la salud y prevenir enfermedades, Clear Channel, en colaboración con la Asociación Española de Afectados de Cáncer de Pulmón (AEACAP) y la Fundación Ricky Rubio, ha lanzado «La Noticia de Nuestra Vida».
La campaña tiene un objetivo claro: visibilizar el cáncer de pulmón, la enfermedad con mayor tasa de mortalidad en España, y destacar la importancia de su detección temprana. La campaña, ideada por el publicista Jorge Martínez, refleja un compromiso profundo de usar la creatividad y la comunicación como herramientas para el cambio social.
Para el creativo Jorge Martínez, la campaña también pretende que el cribado de cáncer de pulmón sea parte de los programas de salud pública, como ya ocurre con el cáncer de mama, colon y próstata, como parte de un Compromiso Institucional Pendiente
Una Campaña con Propósito y Estilo Único
Jor Martínez explica el compromiso con esta causa: «Nunca he creído que mi estilo de comunicación fuera especial, pero siempre he sentido que las campañas en las que trabajo tienen una misión que va más allá de la publicidad convencional».
Para Juan Carlos Osorio, responsable de marketing estratégico y comunicación de Clear Channel, «la colaboración en esta campaña surgió de la idea de Jorge Martínez, con quien ya habíamos trabajado en proyectos solidarios como ‘Bicicletas Sin Fronteras’.
La detección precoz del cáncer de pulmón es crucial para reducir la mortalidad, y nuestra red de pantallas en las principales ciudades de España es una plataforma ideal para amplificar este mensaje.»
Jorge Martínez, creador de la campaña: «Las ideas tienen un poder de transformación inmenso»
Jorge Martínez, creador de la campaña, señala: «Las ideas tienen un poder de transformación inmenso. La publicidad no solo tiene que ser atractiva; debe preocuparnos, debe tener peso».
«Desde mi trayectoria en campañas sociales y proyectos creativos, siempre he sentido que mi trabajo es una herramienta para visibilizar temas importantes. ‘La Noticia de Nuestra Vida’ no es solo una campaña, es un llamado a la acción y a la empatía hacia los pacientes con cáncer de pulmón, quienes merecen la misma oportunidad de detección temprana que otros tipos de cáncer.»
Protagonistas y Cobertura de la Campaña
Cuatro reconocidos periodistas de informativos en España Juan Ramón Lucas, María Rey, Manuel Campo Vidal, Jesús Álvarez y Ricky Rubio colaboran en la campaña y piden que se cribe el cáncer de pulmón en el sistema público se han sumado al proyecto y aceptaron el reto de someterse a pruebas de cribado de cáncer de pulmón, compartiendo sus experiencias públicamente para sensibilizar al público sobre la importancia de la detección temprana. La campaña se verá en más de 1,000 pantallas de mobiliario urbano en las principales ciudades de España, incluyendo Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga y Bilbao, y en numerosos centros comerciales, lo que asegura una visibilidad amplia y estratégica.
Un Compromiso Institucional Pendiente
En palabras de Martínez, la campaña también pretende que el cribado de cáncer de pulmón sea parte de los programas de salud pública, como ya ocurre con el cáncer de mama, colon y próstata. «A pesar del apoyo social, esperamos que las instituciones públicas recojan este guante. Lograr que el cribado de cáncer de pulmón sea accesible y forme parte del sistema de salud podría salvar miles de vidas», añade Martínez.
Decisión y Esperanza para el Futuro
Jorge Martínez destaca el papel que desempeñan las campañas de comunicación en generar sensibilidad sobre temas críticos como este: «Estamos convencidos de que el Gobierno y las administraciones acabarán reconociendo la importancia de incluir el cribado del cáncer de pulmón en el sistema de salud. Lo mismo ocurrió con otros tipos de cáncer en el pasado.»
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