«El sorteo que nos une», ha sentado un triste precedente en la historía de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado, durante la democracia, con la excusa de la Dana…
Por primera vez en la historia de la democracia -llena de catástrofes y atentados- , SELAE y «El sorteo que nos une», dejan fuera de la presentación «a todos los medios menos a algunas radios y televisiones», bajo la excusa de la DANA, han explicado sus responsables
Para más inri, Loterías y Apuestas del Estado lanza su anuncio para el Sorteo Extraordinario de Navidad, en torno al mensaje bajo el claim «Compartirlo es extraordinario».
En esta edición, el concepto de «El sorteo que nos une» explica la entidad cobra vida a través de una emotiva historia creada por la agencia Proximity Madrid, con la producción de BLANK Films y la dirección de Félix Fernández de Castro.
La campaña contará con una amplia presencia en televisión, prensa, exterior, radio y digital. El spot principal, de 3 minutos y 34 segundos, estará disponible en plataformas digitales
Al parecer fue Proximity Madrid quien sugirió a SELAE dejar fuera a los medios pero pedirles su apoyo, bajo la excusa de la DANA … Varios medios especializados de divulgación de comunicación y publicidad han manifiestado a la entidad en público y privado su malestar y a Proximity su falta de tacto y profesionalidad.
La historia de Julián, un hombre que vive solo en un pequeño pueblo de la España vaciada
El spot de este año cuenta la historia de Julián, un hombre que vive solo en un pequeño pueblo de la España vaciada. Su vida aislada y aparentemente desconectada de la sociedad se convierte en el centro de atención cuando, de manera inesperada, se convierte en una figura viral.
Con un tono optimista y emotivo, la campaña muestra cómo la solidaridad de los habitantes del pueblo y de personas de toda España transforma la vida de Julián.
Detalles que emocionan y una banda sonora nostálgica
La campaña, caracterizada por su humor sutil y la calidez de su mensaje, está llena de detalles realistas y giros de guion que invitan al espectador a emocionarse. Para Susana Pérez y David Vijil, directora creativa ejecutiva y director creativo de la cuenta, «la historia logra conectar con la realidad de la ficción, haciendo que los personajes y el propio equipo sean parte del contagio de solidaridad».
La música elegida, «Catch a Falling Star» de Perry Como, interpretada por el coro New Generation Choir de Girona, aporta una atmósfera navideña y emotiva a la pieza, reflejando la esencia de la campaña.
Una historia que se expande a cada rincón de España
La campaña contará con una amplia presencia en televisión, prensa, exterior, radio y digital. El spot principal, de 3 minutos y 34 segundos, estará disponible en plataformas digitales, acompañado de versiones de 90 y 30 segundos para televisión. Además, se emitirán spin-offs de la historia principal en formato de 20 segundos y mensajes de audio en radio que reforzarán la idea de que «lo más extraordinario del Sorteo de Navidad es compartirlo».
El esfuerzo de Loterías también se extiende al ámbito digital con la acción yotambiéncomparto.es, una iniciativa que permite a cada pueblo de España convertirse en protagonista del anuncio y anima a los ciudadanos a compartir el espíritu de la campaña.
La nueva campaña de Lotería de Navidad de este año aspira a consolidarse como un mensaje poderoso de unidad y solidaridad, reflejando que en España, compartir sigue siendo el acto más extraordinario.
