El 43% de la inversión dirigida a medios digitales, el sector público continúa priorizando estrategias digitales

El avance de campañas institucionales planificadas para 2025 por el Gobierno reúnen un presupuesto total de 38.689.137,36 euros, distribuidos principalmente entre Interior, Igualdad y Economía y distintos objetivos estratégicos.

Principales partidas presupuestarias:

1. Ministerio del Interior (DGT):
   • Campaña de Seguridad Vial: 11.404.000 €
   • Objetivo: Promover comportamientos responsables en la conducción.
   • Duración: Mayo 2025 – Abril 2026.
   • Soportes: TV, radio, cine, prensa, internet y exterior.
2. Ministerio de Igualdad:
   • Lucha contra las violencias machistas:5.960.000 €
   • Promoción de la igualdad de género (8M):2.300.000 €
   • Educación afectivo-sexual:2.300.000 €
   • Total ministerial:10.560.000 €
   • Duración de campañas: Febrero – Diciembre 2025.
   • Soportes: Multicanal (TV, radio, prensa, internet y cine).
3. Ministerio de Economía, Comercio y Empresa:
   • Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR):4.850.000 €
   • Objetivo: Difundir la ejecución del plan y promover oportunidades para empresas y autónomos.
   • Duración: Abril – Diciembre 2025.
   • Soportes: Multicanal (TV, radio, internet, exterior).
4. Ministerio para la Transformación Digital:
   • Teléfono de Información Digital (INCIBE):2.810.000 €
   • Objetivo: Informar sobre el servicio de ayuda frente a contenidos inadecuados en redes sociales.
   • Duración: Enero – Junio 2025.
5. Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones:
   • Seguridad Social y Jóvenes:1.875.000 €
   • Objetivo: Informar sobre el sistema de seguridad social para jóvenes.
   • Duración: Febrero – Diciembre 2025.
6. Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación:
   • Alimentos de España (Ferias agroalimentarias):1.500.000 €
   • Objetivo: Consolidar la imagen de España como potencia alimentaria y fomentar el consumo.
   • Duración: Enero – Diciembre 2025.

Resumen por ministerios:

Ministerio	Total Inversión (€)
Ministerio del Interior (DGT)	11.404.000
Ministerio de Igualdad	10.560.000
Ministerio de Economía, Comercio y Empresa	4.850.000
Ministerio para la Transformación Digital	2.810.000
Ministerio de Inclusión	1.875.000
Ministerio de Agricultura	1.500.000
Otros Ministerios	5.690.137,36
Total General	38.689.137,36 €

Las partidas más significativas están dirigidas a la seguridad vial, la igualdad de género, y la ejecución del Plan de Recuperación, reflejando las prioridades gubernamentales en materia de educación ciudadana, inclusión social, y desarrollo sostenible. 

Las principales campañas de 2025

El panorama publicitario institucional en España sigue consolidándose con un enfoque estratégico y significativo para 2025. La Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional (CPCI) ha presentado una serie de campañas claves para diferentes ministerios, con un presupuesto que refleja la importancia de la comunicación como herramienta de cambio social y mejora en la calidad de vida de los ciudadanos.

Principales campañas :

1. Inversión destacada:
   • La Dirección General de Tráfico lidera la lista con una campaña plurianual sobre Seguridad Vial dotada con más de 11,4 millones de euros, dirigida a concienciar sobre comportamientos seguros en la conducción.
   • El Ministerio de Igualdad destina 5,96 millones de euros a la lucha contra las violencias machistas, mientras que el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Ministerio de Economía cuenta con un presupuesto de 4,85 millones de euros.
2. Diversidad de objetivos y soportes:
   • Desde campañas educativas como la difusión de Becas y Ayudas al Estudio, hasta la promoción de valores como la igualdad de género y la diversidad cultural, los proyectos incluyen una amplia gama de soportes como televisión, radio, internet y eventos.
3. Medidas de accesibilidad:
   • Todas las campañas implementan subtitulación, audiodescripción y lengua de signos para garantizar una comunicación inclusiva.

Campañas institucionales más destacadas (2025):

Ministerio	Campaña	Presupuesto (€)	Periodo	Soportes Principales	Público Objetivo
Presidencia y Justicia	Delitos de odio	600,000	Ene-Mar 2025	Radio, prensa, internet	General
Interior (DGT)	Seguridad Vial	11,404,000	May 2025-Abr 2026	TV, radio, cine, internet	General, infantil/juvenil
Educación	Becas y Ayudas al Estudio	850,000	Mar 2025	TV, radio, internet	Estudiantes
Agricultura	Alimentos de España	1,500,000	Ene-Dic 2025	Relaciones públicas	General
Economía	Plan de Recuperación	4,850,000	Abr-Dic 2025	TV, radio, prensa, internet	General, empresarios
Igualdad	Lucha contra violencias machistas	5,960,000	Feb-Dic 2025	TV, radio, cine, internet	General, infantil/juvenil
Transformación Digital (INCIBE)	Teléfono de información digital 017	2,810,000	Ene-Jun 2025	TV, radio, cine, internet	General
Inclusión	Seguridad Social y Jóvenes	1,875,000	Feb-Dic 2025	TV, radio, internet	Jóvenes, general
Derechos Sociales	Consumo sostenible	110,000	Ene-Dic 2025	Radio, internet, relaciones públicas	General, empresarios

Tendencias clave:

• Evolución en digitalización: Con el 43% de la inversión dirigida a medios digitales, el sector público continúa priorizando estrategias digitales, aunque con un enfoque equilibrado en soportes tradicionales.
• Compromiso con la inclusión: Las medidas de accesibilidad y traducción en múltiples idiomas consolidan un enfoque integral en comunicación.