La Asociación que preside Cristina Barbosa, celebra próximamente su cuarto aniversario renovando su imagen y con novedades importantes. En el verano de 2015 nacía el capítulo español de la Branded Content Marketing Association (BCMA Spain) impulsada por Marc Ros, Pablo Muñoz y Javier Regueira, y con el apoyo de sus 13 socios fundadores, a los que se han ido sumando nuevas incorporaciones, hasta llegar a ser ya cerca de 70 asociados.
Se acerca su cuarto Aniversario y desde la recientemente creada Comisión de Comunicación y eventos se apuesta por un cambio de imagen que obedece a una clara intención de renovación. Por ello, la BCMA presenta nueva imagen y nueva página web, más fresca, más moderna y más actual, obra de la agencia flash2flash.
En palabras de Eduardo Basarte, VP de Comunicación y Eventos “Estamos muy ilusionados con esta nueva imagen. flash2flash ha hecho un gran trabajo, aportando un toque más moderno a la imagen actual, sin perder las señas de identidad de la BCMA”.
Alonso Colmenares, CEO de flash2flash, afirma que ha sido un placer colaborar con la BCMA en esta nueva etapa. “Poder participar y aportar nuestro expertise como partner estratégico de la Asociación ha sido muy gratificante. Afrontamos este desafío desde un punto de vista estratégico, reflejando los valores de la BCMA y el posicionamiento de la Asociación en el sector”.
Además, la Asociación sigue trabajando para poder generar entregables de interés y activos desde sus diferentes Comisiones de trabajo, compuestas por sus socios. Entre las novedades para lo que queda de año destacamos: –
A nivel de Formación se presentaba el pasado día 9 el Programa Avanzado en Branded Content Management en colaboración con la Universidad Pontificia de Madrid (UPSA), que comenzará el próximo otoño en Madrid. Además, tendrá su réplica en Barcelona, prevista para principios de 2020 con una Escuela de la ciudad Condal.
Otra gran apuesta sigue siendo la Formación In House, totalmente personalizada, para empresas. Sin olvidar que ya se está trabajando en el segundo libro de la Colección BCMA. – A nivel de eventos, este año se esperan dos ediciones más en Madrid del formato 05x10BCMA (junio/ julio y septiembre), que se afianza y cada vez cuenta con más interés en el sector, mesas de debate divulgativas y colaboraciones en los principales eventos del sector, como viene siendo habitual.
La novedad este año es que vuelve BRANDUCERS el 28 de Noviembre en Caixaforum Madrid.
El evento de referencia del Branded Content en nuestro país, vuelve con novedades que se desvelarán próximamente. – A nivel de investigación, se sigue apostando por la metodología de medición, “Branded Content Suite” creada por Ipsos, y abalada por la BCMA.
Y en breve conoceremos los resultados de un Benchmark que Ipsos está desarrollando para saber qué es lo que funciona y lo que no en Branded Content, y que se presentará en Madrid y Barcelona. Se está además trabajando en la IV Edición del Content Scope, estudio elaborado por Scopen para BCMA donde conocemos la realidad del BC entre los profesionales de nuestro país.
También los entregables de la Comisión de Estrategia y de Creación e Innovación, que están trabajando en una Guía sobre cómo elaborar una estrategia de contenidos, y en una Guía de Formatos de BC respectivamente.
– A nivel internacional, se está también trabajando en dar un impulso a BCMA LATAM desde España.
Sin duda, un ambicioso proyecto que pretende compartir la experiencia que desde España estamos aportando a la industria y a esta disciplina. Sin duda son buenos tiempos para el Branded Content pero hay que seguir trabajando para clarificar y aportar luz al aún desconocimiento y confusión que existe.
La BCMA seguirá trabajando, en definitiva, para fomentar el uso del Branded Content como una herramienta complementaria a la publicidad en la comunicación, y para unir a todos los players que forman parte de la cadena de valor.
