80% de los españoles creen que Televisión, Prensa y Radio frenan la desinformación según Barómetro de UTECA

En el marco del Día Mundial de la Televisión, UTECA presentó la oleada 2024 del Barómetro sobre Percepción Social de la Televisión en Abierto, realizado por Sigma Dos y Dos30

Según el informe, de Sigma Dos y Dos30, la televisión se mantiene como el canal preferido para informarse diariamente (68,2%), seguida por la prensa (44,1%) y la radio (32,4%)

El presidente de UTECA destacó que “Es especialmente relevante que los ciudadanos identifiquen la publicidad en televisión como la más efectiva y confiable»

En el marco del Día Mundial de la Televisión, UTECA presentó la oleada 2024 del Barómetro sobre Percepción Social de la Televisión en Abierto, realizado por Sigma Dos y Dos30. El informe refleja la sólida posición de la Televisión como el medio preferido por la ciudadanía para informarse, entretenerse y confiar en la publicidad, además de destacar su responsabilidad con los menores y su contribución al interés general.

El Barómetro 2024 revela que 8 de cada 10 españoles creen que la televisión, la radio y la prensa son esenciales para frenar la desinformación. Las redes sociales, en declive como fuente informativa.

En un contexto de creciente desinformación, los españoles apuestan por los medios tradicionales como garantes de la calidad informativa y el entretenimiento. Así lo refleja el Barómetro 2024 sobre la percepción social de la televisión en abierto, presentado el jueves pasado en el Día Mundial de la Televisión, por UTECA (Unión de Televisiones Comerciales en Abierto).

Según el informe, realizado por Sigma Dos y Dos30, la televisión se mantiene como el canal preferido para informarse diariamente (68,2%), seguida por la prensa (44,1%) y la radio (32,4%). Las redes sociales, en cambio, caen 5,3 puntos respecto a 2023, siendo superadas por la prensa y quedando relegadas al cuarto puesto con un 32,1%. Para los acontecimientos extraordinarios, el papel de la televisión es aún más relevante: un 72,6% de los encuestados opta por ella como principal fuente de información.

Eduardo Olano, presidente de UTECA, destaca la confianza que sigue depositando la ciudadanía en la televisión: “Estamos muy agradecidos por esta valoración positiva, que reafirma nuestro compromiso de seguir informando y entreteniendo con responsabilidad”.

La lucha contra la desinformación: el papel de la televisión

El barómetro revela que el 78,2% de los españoles considera que la televisión, la prensa y la radio son fundamentales para frenar la circulación de noticias falsas. Este dato subraya la importancia de los medios tradicionales frente a las plataformas digitales, percibidas como menos confiables. La televisión, en particular, lidera como el canal donde la población recibe información más veraz y contrastada (53,2%), superando a la radio (41,5%) y a la prensa (40,4%). Por el contrario, las redes sociales se sitúan en el último lugar (10,4%), experimentando una caída de 5,5 puntos en un año.

El informe también resalta que 9 de cada 10 españoles prefieren recurrir a periodistas profesionales para informarse sobre noticias de impacto, frente a los llamados «influencers». Incluso entre los jóvenes de 18 a 34 años, el 87% prioriza la labor de los profesionales de los medios tradicionales.

La televisión: líder en entretenimiento y educación

Además de ser el canal informativo más confiable, la televisión se consolida como el medio que más entretiene (64,7%) y el que más contribuye a educar (53,3%). Su papel educativo es destacado incluso frente a plataformas de vídeo y redes sociales, que son señaladas como las que menos contribuyen a la formación de los ciudadanos (9,8%).

En un contexto donde las preocupaciones sobre los menores en Internet son cada vez mayores, el 90% de los padres cree que los controles aplicados en la televisión deberían trasladarse al entorno digital. Este dato evidencia la creciente inquietud por el impacto de los contenidos digitales en los más jóvenes y refuerza la confianza en la televisión como un entorno más seguro.

Publicidad: la televisión, líder indiscutible

La televisión no solo lidera en confianza informativa, sino también en efectividad publicitaria. Según el barómetro, el 75,3% de los encuestados señala que los anuncios televisivos son los más recordados, mientras que un 66,8% los considera los que generan mayor confianza en las marcas. En cuanto a su capacidad para influir en decisiones de compra, un 62,1% sitúa a la televisión como el medio más convincente, muy por delante de las redes sociales (10,7%) y las plataformas de vídeo (7,5%).

El presidente de UTECA destacó que “Es especialmente relevante que los ciudadanos identifiquen la publicidad en televisión como la más efectiva y confiable, especialmente en un entorno regulatorio desigual frente a las plataformas digitales”.

Bien de interés general

Por último, el informe subraya el valor de la televisión en abierto como bien de interés general: un 93,3% de los encuestados considera que todos los ciudadanos deberían tener acceso gratuito a este medio, mientras que un 93,6% lo califica como esencial para garantizar contenidos de calidad.

Constituida en 1998, UTECA representa a las principales televisiones comerciales en abierto de España, incluyendo Atresmedia, Mediaset y Real Madrid TV, entre otras. Sus 21 canales de TDT continúan desempeñando un papel central en el panorama informativo, educativo y de entretenimiento del país, reafirmándose como un referente frente a la creciente competencia de las plataformas digitales y las redes sociales.

Conclusiones del Barómetro 2024

Categoría	Conclusión
Confianza y Veracidad de los Medios	La Televisión (53.2%), la Radio (41.5%) y la Prensa (40.4%) son los canales más confiables.
Desinformación	El 78.2% de los ciudadanos cree que, sin la Televisión, la Radio y la Prensa, circularía más desinformación.
Preferencia Informativa	La Televisión (68.2%) es el canal preferido para informarse diariamente, seguida de la Prensa (44.1%).
Redes Sociales	Las Redes Sociales descienden 5.3 puntos, siendo elegidas solo por el 32.1% para informarse.
Eventos Extraordinarios	Ante noticias de impacto, el 72.6% prefiere informarse a través de la Televisión.
Entretenimiento	La Televisión (64.7%) es el medio que más entretiene, superando a las Redes Sociales (25.3%).
Función Educativa	La Televisión (53.3%) es considerada el canal que más contribuye a educar.
Control de Contenidos para Menores	El 90% de los padres apoya aplicar en Internet los controles que ya existen en Televisión.
Confianza de Padres en Medios	Un 66.6% confía más en la Televisión para que sus hijos la consuman solos frente a las Redes Sociales (7.5%).
Publicidad: Recuerdo y Confianza	La publicidad en Televisión es la más recordada (75.3%) y confiable (66.8%).
Publicidad Convincente	El 62.1% considera la publicidad televisiva como la más convincente para tomar decisiones de compra.
Impacto de la Publicidad Televisiva	Un 70.8% opina que la Televisión es el canal que más contribuye a hacer conocidas a las marcas.