La campaña Be the change, ideada por Kitchen pone el foco en el poder de las personas para conseguir cambios y generar impacto. Change.org es la mayor plataforma de peticiones del mundo que cuenta con 11 millones de usuarios en España. Kitchen cuenta con una amplia experiencia en estrategias y campañas para el Tercer Sector, galardonadas en los principales festivales de Publicidad del mundo.
Por primera vez en su historia, Change.org lanza una campaña internacional de marca y lo hace de la mano de Kitchen. La campaña Be the change pone el foco en el poder de las personas para conseguir cambios. Cada hora, una petición en Change.org consigue su objetivo alrededor del mundo. La mitad de los 12 millones de usuarios de Change.org han firmado peticiones que han conseguido su objetivo. Esta es la capacidad de impacto y cambio de la plataforma. Con esa idea, Kitchen ha querido reflejar cómo una petición es capaz de lograr la movilización social: la campaña muestra cómo las grandes causas por las que se lucha, desde las crisis de los refugiados a los desahucios, la desigualdad, la pobreza, derechos sanitarios, el maltrato animal o las catástrofes medioambientales; empiezan en uno. En ser el cambio.
Esta es la primera campaña de marca de Change.org en toda su historia y se lanza en el momento en que la plataforma está consolidando su nuevo programa de miembros. Los usuarios de Change.org pueden convertirse en socios de la plataforma y apoyar, con sus cuotas, la misión de empoderamiento de Change.org a la vez que tienen acceso a servicios exclusivos como boletines, contenidos para socios, información en exclusiva, eventos, etc. El lanzamiento de esta campaña es global.
Albert Medrán, director de comunicación en Change.org, nos explica el origen de esta acción: “El poder de las personas para cambiar la realidad es increíble. En Change.org lo vemos cada día. Con esta campaña queremos sumar a más gente a esta corriente de cambio. En Change.org queremos construir un mundo en el que conseguir cambios forma parte de la vida cotidiana y en el que todos tenemos poder para hacerlo. No hay campaña mejor que Be the change para decirle a todo el mundo que el cambio empieza en uno mismo”.
Iñaki Bendito, director general creativo de la agencia, detalla cómo se enfocó el spot: “Todos los días nos llegan decenas de correos, vemos varios vídeos… Decir que estamos hiperconectados e infoxicados no es una novedad, así que partiendo de esa premisa apostamos por una mezcla de sonido, imagen edición y realización que captase la atención. Hemos hecho un spot tenso, crudo y capaz de mostrar en menos de un minuto que hay muchas cosas por las que todavía tenemos que luchar para poder cambiarlas. Y tú puedes ser quien haga posible ese cambio.”
Las piezas creativas hacen uso de imágenes impactantes relacionadas con retos sociales como son la igualdad, la inmigración, la pobreza, los desastres naturales, el maltrato animal y un largo etcétera, acompañados de una voz en off que insta al espectador a ser el abrazo, la luz, el techo, el pasaporte… como solución a esos desafíos. En otras palabras, a ser el cambio.
Además, para aportarle mayor intensidad a las piezas e incidir en el protagonismo de ese usuario –capaz de provocar el cambio– se ha optado por el uso de la segunda persona en modo imperativo.
La campaña, que se ha lanzado en el mes de marzo, se ha desarrollado como spot para su difusión a través internet y del que saldrán varias versiones para redes sociales. También se han desarrollado emailing que reforzarán la campaña y gráficas que se distribuirán en diferentes medios.
El equipo encargado de plantar la semilla del cambio está compuesto, en la parte creativa, por Iñaki Bendito, Sergio Sánchez Caballero, Zoe Barceló, Yeray Cerpa y Gema Arias; y Leonor Mallorquí y María Casado en el equipo de Cuentas.
