Abdel Aziz, en #cdec2019: «El Progreso a través de la creatividad»

«La tecnología con propósito es el mantra para mejorar la vida de las personas y por eso presentamos la charla de Abdel Aziz», señaló en la presentación del Fundador de Conspiracy of Love, Alfonso Fernández Director de marketing de Samsung, en  #cdec2019 «Somos una iniciativa 100% local – señaló Fernández en la presentación – con proyectos trabajando en las áreas de cultura, educación… porque creemos que el marketing tiene que evolucionar. No es un marketing eficaz que ayude a vender más, sino que el marketing  tiene que tangibilizar un propósito ayudando a la sociedad incorporando valores». «El marketing tiene que empezar a ser un marketing del bueno cambiando el negocio y la sociedad., señaló Abdel Aziz. Fundador de conspiracy of love y  escritor del libro Good is the new cool.

 

 

El escritor señaló el placer de estar en el 20 aniversario del c de c . «He sido un marketer 20 años en P&G y en NY y quiero hablaros de mi libro. Quiero contaros primero mi historia, ‘vivo en Venice Beach en L.A, en una casa preciosa pero hace unos meses me desperté con un disparo, una bala, en la habitación de mi hijo y vi el agujero de la bala, a las 2 de la mañana. En 10 minutos vino la policía intentando saber qué había pasado. Fue un tiroteo muy raro , y no se supo la causa. Tuvimos la suerte de no ser una de tantas miles de personas que mueren o son heridas por armas en EEUU. Esto podría haber pasado en muchas casas en muchos países. Esto me decidió en esta américa que se está dividiendo».

«Un arma que me demostró que el mundo se está dividiendo, en Europa, en EEUU, en Asia,… incluso con la gente joven protestando por el cambio climático.  La gente creativa de esta sala es parte de la solución, no del problema. Si no lidiamos con las cosas como igualdad, no habrá´gente que nos pueda comprar,… la cosa no es como hacemos las cosas sino por qué lo hacemos. Puedes elegir Coraje o Confort, pero no las dos. – señalo Brene Brown, profesora e investigadora en la Universidad de Houston​ .

Empezó a escribir ese libro que salió en 2016. porque me di cuenta de que tenía que trabajar en ese espacio de ayudar en el social impact.  Porque estamos aquí para servir  a los ‘cambiadores de mundos’.  

Sobre el libro señaló que  «Hay marcas haciendo el bien Y es normal ver a marcas levantándose contra el mal. Como Nike

 

«Tenemos que ir más allá de la publicidad, que es el capítulo 1 pero tenemos que hacer las marcas vayan al siguiente capítulo. Los arquitectos de lo guay en relación a las celebrities que influyen en la sociedad como los artistas. Vemos que Jay Z ha creado una org para ayudar a encarcelados, mientas  Lebron James hizo lo propio con otras causas politicas y sociales.

Pencils of Promise busca artistas o celebrities,… o Global Citizen, donde solo puedes entrar haciendo social impact. Todos ellos emplean Data para  -señalo- crear un intersection point.

Hay tres cosas que están pasando al mismo tiempo: Inversores, Trabajadores, Consumidores. (círculos ) . «Ahora estamos en el social activism. se está convirtiendo como un activo diferenciador». «Se han gastado más de  2.5 billones de dólares por los millennials en marcas que se comprometen.

Con ello quisó destacar que con la RSC se puede, además, ganar dinero». Solo sobreviven las marcas que tienen un claro propósito mejorando la vida de la gente. Los millennials y los Z tienen grandes expectativas en las marcas y creen que las marcas tienen obligación de salvar social problems.

Destacó que la crisis ha significado un cambio en el marketing .y un 82% de los niños que tienen Netflix no saben lo que es la publicidad » Sin embargo el ad blocking está creciendo y está en el top 10 de lo que preocupa a la gente» señaló Aziz. » Estamos en una industria donde la gente inventa formas de no vernos (a la publicidad). Además hay mucha gente que dirá que las impresiones son falsas».  «Advertising is the new cool»  recordó citando  a Tristan Harris, cofundador The Center por Human Technology. «El 13% de los consumidores dicen que lo que hacemos no es útil para la humanidad y si le preguntas a gente que trabaja en el sector sube al 35%.»

Por último recuperó la película Deep Impact (con Morgan Freeman ). «Creo que todos queremos estar al servicio de la humanidad y en esa película nuestra profesión no estaba presente«. «El progreso va a través de la creatividad. Debemos ver cómo hacemos que la creatividad cree progreso».

Circulo del libro. (foto)

• Conoce tu propósito: si no sabes que eres como compañía no sabes que haces con tu producto. Grandes propósitos de marca: Nike, Tesla, Adidas, Patagonia,
• Piensa en ciudadanos, no consumidores. Tenemos de repente muchas cosas con las que podemos relacionarnos. Campaña de Patagonia: Speak of public lands. https://www.youtube.com/watch?v=3VmjDNL0-lE  perdieron. Esto es una compañía privada enjuiciando a trump. Adidas hizo las zapatillas con plástico del océano. el Sold Out. Adidas. Run for the oceans https://www.youtube.com/watch?v=FopFGI2rc-4 . Además crearon un movimiento juntando a los ciudadanos para cambiar el mundo. Han vendido más de 18 millones de zapatillas hechas con plástico del océano. Adidas ha hecho 200 millones resolviendo un problema. «Hoy en día, los problemas globales, los peores, son las mejores oportunidades de negocio» (Adidas).
• «No anuncies, resuelve problemas». Incluso problemas del día a día, no problemas grandes. Microsoft también tiene un gran proposito: Xbox adptative contorlers https://www.youtube.com/watch?v=_YISTzpLXCY Microsoft está haciendo esa intersección entre usil ly delightful. Si creamos estas cosas la gente nos invita asu vidas en vez de bloquearse.
• «No prometas sin pruebas», Pepsi es un ejemplo de un gran error, fallaron porque no tenían credibilidad ni pruebas de lo que estaban haciendo. La gente no te está´juzgando por tus productos, sino por tu compañía, pueden juzgaros por vuestros empleados, vuestra política,… un par de cosas que necesitas saber:
  • Las mujeres no cobran lo mismo que los hombres, se puede solucionar muy rápido.
  • Compañías que ofrecen voluntariado tienen un 57% menos de turnover. 
  • Las compañías con diversidad tienen un 19% más de innovación.
• Diversidad es la única estrategia de crecimiento mundial.. Necesitamos pensar de forma de transformación no en transacción.

«Las corporaciones tienen más recursos que los gobiernos y por lo tanto pueden tener mayor impacto. El poder está en esta habitación hoy. Podemos hacer el bien hoy desde el mismo trabajo con las mismas oportunidades, pero para hacerlo de forma real tenemos que dejar que los valores guíen nuestro valor de marca».

Y terminó con Mark Twain: «los días más importantes de tu vida son el es el día que naces y el día que te das cuenta de por qué. Este momento es un regalo». https://www.youtube.com/watch?v=evVPV2jyX08