El Índice de eficiencia en concursos es la nueva herramienta desarrollada por la ACT que nace para evaluar la eficiencia con la que se convocan los concursos y mejorar la salud de la industria creativa a través de los pitch
El Índice está dirigido principalmente a las agencias que quieran conocer el criterio de la ACT para valorar si deberían presentarse o no a un concurso
Todos los ponentes destacaron su perspectiva y experiencia en cómo elegir al socio ideal y en que hay que conocer y comprender las necesidades del cliente de forma individual
Conocer y comprender las necesidades del cliente. Crear relaciones de calidad. Ser honestos. Apelar a la responsabilidad y a la ética para alcanzar el éxito. Evaluar la coherencia y el compromiso de todas las partes. Confianza, franqueza y transparencia. Son algunas de las claves para elegir el partner ideal según los ponentes del primer Foro de la ACT.
La ACT, Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora celebró ayer su primer Foro, Encuentra a tu partner ideal, y presentó el Índice de eficiencia en concursos, una herramienta para medir la eficiencia de los concursos y mejorar la salud de la industria creativa a través de los pitch.
El Foro analizó la selección de los partners y su impacto según las diferentes visiones de los actores de la industria de la comunicación y creatividad con el objetivo de abrir debates para llegar a acuerdos que mejoren el sector.
Vivancos: «Mejorar los procesos en la selección de partners creativos es objetivo prioritario para la ACT»
La primera edición del Foro se ha centrado en analizar y debatir cómo podemos ser más eficientes y presentar una nueva herramienta que evalúa la calidad de los concursos para mejorar los procesos.
Este índice permitirá abrir conversaciones entre participantes, ayudará a crear relevancia y respeto por nuestro sector y estará disponible para todos los actores de la industria: socios, agencias y anunciantes”, señaló Agustín Vivancos, presidente de la ACT y founder y CEO del ecosistema creativo Jungle21.
«Mejorar los procesos en la selección de partners creativos es objetivo prioritario para la ACT»
La primera edición del Foro se ha centrado en analizar y debatir cómo podemos ser más eficientes y presentar una nueva herramienta que evalúa la calidad de los concursos para mejorar los procesos.
Este índice permitirá abrir conversaciones entre participantes, ayudará a crear relevancia y respeto por nuestro sector y estará disponible para todos los actores de la industria: socios, agencias y anunciantes”, señaló Agustín Vivancos, presidente de la ACT y founder y CEO del ecosistema creativo Jungle21.
Cómo elegir al socio ideal
Participaron Graziela di Giorgi CGO de Scopen, Jaime Bisbal, CMO de BBVA, Adriana Vítores, Marketing Services Leadbuyer de Mahou San Miguel, Miguel Simoes, CEO de LOLA MullenLowe y Ester García Cosín, CEO de Havas Media.
Todos destacaron su perspectiva y experiencia en cómo elegir al socio ideal y coincidieron en que hay que conocer y comprender las necesidades del cliente de forma individual. Prestar especial atención a la responsabilidad en la preparación del concurso. Se destaca que para lograr buenos y duraderos resultados es necesario crear relaciones de calidad y confianza, al igual que evaluar periódicamente con franqueza y claridad.
Para Jesús Fuertes, Vicepresidente de Estrategia e Innovación en TBWA, el Índice de eficiencia en concursos, nace con el objetivo de analizar todos los aspectos de un concurso privado y su impacto en los anunciantes y agencias participantes, para que hagan un empleo eficaz del tiempo y recursos con un propósito claro: encontrar el partner ideal.
El Índice está dirigido principalmente a las agencias que quieran conocer el criterio de la ACT para valorar si deberían presentarse o no a un concurso. Por esta razón, la herramienta tiene dos funciones clave: valorar y proponer la mejora.
Se presentan dos máximas, la sencillez y la fluidez, para facilitar todo lo posible este tipo de ejercicios a los actores de la industria. Entre los aspectos que se analizan destacan la proporcionalidad del trabajo, la claridad del scope of work, del equipo de trabajo y del presupuesto, y por último, la valoración del esfuerzo y la transparencia.
Finalmente debatieron sobre sus experiencias al respecto, José Luis Arbeo, Senior Advisor de Marketing y Experiencia cliente; Iñigo Rivera, Director General de Advise; Sonia Rico, Directora de Marca y Comunicación de Orange; Samanta Júdez, Managing Director de DDB y Juan Antonio Cantelar, Europe Marketing Procurement Manager de Aquanima
Mesa redonda “Realidad vs. ideal.
Cómo mejorar los procesos”, sirvió para ver las discrepancias e impresiones en la evolución en los procesos, la transparencia, criterios y buenas prácticas, además de señalar el papel fundamental de los actores de la industria para avanzar y mejorar.
Iñigo Rivera, Director General de Advise…
El grupo de trabajo que ha impulsado el desarrollo del índice ha sido liderado por Beatriz Arce, Directora General de PS21 junto con Jesús Fuertes, Vicepresidente de Estrategia e Innovación de TBWA con la colaboración de ClickCode, partner tecnológico de la ACT.
