“Actitud Río”, campaña nacional de Río de Galicia con quattro idcp

Río de Galicia, perteneciente al grupo gallego Lence ha lanzado su apuesta por conceptualizar sus valores de marca a través de “Actitud Río”, una campaña desarrollada por la agencia quattro idcp.

El espíritu de la campaña se basa en una historia real, la de su fundador.

En los años 70 un cliente puso a Jesús Lence al borde de la quiebra y, desesperado, aceptó como pago de la deuda 3 camiones cisterna para transportar leche. Así fue como, lo que parecía el fin, se convirtió en su mayor triunfo empresarial.

Así nace ACTITUD RÍO, una campaña que bebe de la historia de la marca y apuesta de forma decidida por el storytelling a través de las historias reales de personas que han roto moldes y han abierto nuevos caminos en la sociedad, demostrando que en la vida todo “es cuestión de actitud”.

 

• La campaña, con presencia nacional en exterior, medios digitales y redes sociales, supone una decidida apuesta por el storytelling de la marca, rompiendo los códigos habituales de la comunicación publicitaria en el sector lácteo.

• María Luisa Cabañero, primera mujer bombera de España, y Alfonso Escriche, emprendedor social 4.0, protagonizan la campaña, que pone el foco en los valores de lucha y espíritu de superación que están detrás de la propia historia de Río de Galicia y de su fundador: Jesús Lence.

 

Aquella no fue solo una “casualidad de la leche”, como Lence definía, sino el resultado de valores como la persistencia para alcanzar las metas, el espíritu de superación, la iniciativa para hacer que las cosas pasen y el coraje para ser uno mismo.

Actitud Rio Protagonista Alfonso from Grupo Lence on Vimeo.

 

Protagonizan la campaña María Luisa Cabañero, primera mujer bombera de España y nadadora con varios records mundiales, y Alfonso Escriche, emprendedor social 4.0 que diseñó una aplicación para fomentar la autonomía e inclusión de personas mayores y dependientes.

Actitud Rio Protagonista Luisa from Grupo Lence on Vimeo.

 

Ambos representan el valor del esfuerzo, el tesón y la capacidad de superación para llevar a cabo sus metas. Con esta campaña, Río de Galicia avanza en su reposicionamiento de marca a nivel nacional y refuerza sus valores de marca. Actitud Río se desarrolla en exterior, medios digitales y social media.

 

Todas las historias de Actitud Río están en el microsite

 

 

 

FICHA TÉCNICA CAMPAÑA ACTITUD RÍO

 

Cliente: Río de Galicia

Responsable Cliente: Carmen Lence

Agencia: quattro idcp

Director creativo: Xabi Balado

Director de arte: Marcos Vigo & Juan Graíño

Director servicios al cliente: Jaime Conde

Directora de cuentas: Mayte Fontán

Ejecutiva de cuentas: Elena Piñeiro

Productora: Kaito Estudios

Realizador: Santi Raimundi

Productor ejecutivo: David Mon

Productor: Yeray Ruíz

Director de fotografía: Iago Vilariño

Operador de cámara: Arian Quinteiro

Postproducción y montaje: Martín Gamarra

Sonido: Borja Freire

Arte: Olga País

MakeUp I Peluquería I Vestuario: Yolanda Sousa

Fotógrafo: Ángel Álvarez

Agencia de medios: Ingenio Media

Agencia Reach Media: Asomados