Acuerdo de Continuidad de GfK como Medidor de Audiencias Digitales en España
Aunque aún no es oficial, se espera que en los próximos días se confirme la continuidad de GfK como medidor recomendado. Sin embargo, se anticipan algunas restricciones, como la imposibilidad de aumentar sus precios en un 10% en 2024.
Existen discrepancias sobre la oficialización del acuerdo y los contratos que están siendo renegociados por las agencias a la baja aunque el acuerdo parece firme
Los integrantes de la Comisión de Seguimiento de la Medición de Audiencias Digitales en España y GfK, la componen Asociación Española de Anunciantes (aea), Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) e IAB Spain.
Aunque aún no es oficial, se espera que en los próximos días se confirme la continuidad de GfK como medidor recomendado. Sin embargo, se anticipan algunas restricciones, como la imposibilidad de aumentar sus precios en un 10% en 2024, como estaba previsto en su oferta inicial.
Impacto y Observaciones:
A pesar de los acuerdos en curso, existen discrepancias sobre la oficialización del acuerdo y los contratos que están siendo renegociados por las agencias.
Se destaca que los datos de audiencia digital superan a los de la televisión en un 85%, mostrando la relevancia creciente de los medios digitales en España.
Críticas y Mejoras Pendientes:
GfK enfrenta críticas sobre la sobrevaloración de los jóvenes en sus mediciones. Se cuestiona el método de selección de panelistas, señalando la utilización de anuncios en redes sociales, lo que podría distorsionar la representación real de los medios más leídos.
El Comunicado de la Comisión de Seguimiento de la Medición de Audiencias Digitales en España y GfK, en enero de 2022, expresó discrepancias con la empresa de medición, desencadenando la necesidad de realizar una auditoría del panel que respalda su herramienta. Esto generó inquietudes en la industria publicitaria sobre la calidad de la medición.
Un proceso continuo de evaluación y ajuste es crucial para mantener la credibilidad y la precisión en la medición de audiencias digitales en España. El desarrollo en la medición de audiencias digitales refleja la importancia de garantizar la precisión y transparencia en un entorno cada vez más digitalizado.
La evaluación continua y la adaptación a los desafíos emergentes son esenciales para asegurar mediciones confiables y relevantes para la industria publicitaria y periodística.
Tras la auditoría, la Comisión de Seguimiento, en conjunto con GfK, acordó validar oficialmente los datos obtenidos, garantizando así la transparencia y rigurosidad del proceso de medición. A pesar de las críticas y controversias, la Comisión reconoció el desempeño y la capacidad de GfK para cumplir con los compromisos establecidos.
Perspectivas y Resultados Futuros:
A pesar de los desafíos, GfK sigue siendo objeto de evaluación y ajustes para mejorar la precisión de sus mediciones. Desde su llegada como reemplazo de Comscore, ha generado opiniones mixtas en la industria periodística.
Opiniones:
Si desea dejar sus opiniones sobre este posible acuerdo, desde asociaciones o medios destacados, puede dirigirse a [email protected]
