Adams (Vice) en VII Jornada Eficacia aea: «Nos importa el impacto más que las visitas»

En la VIII Jornada de Eficacia, de la aea, en Repsol, Mark Adams, Vice President and Head of Innovation, Vice destacó Una visión de las causas sociales desde un nuevo medio (vice) y una nueva agencia (virtue). «Lo que hacenos en marketing no es nuevo y cada año es el año de la realidad virtual». Para Adams «vice consiguió la palabra exacta cuando todos estábamos obsesionado con las redes de colaboración con celebrities y hasta me reuní con Madonna». «Internet es abreviatura de interconexiones y le dice que si lo usas bien serás mas importante que Voge -expliqué a Lady Gaga sobre la importancia de internet- y cuando conseguimos 180 millones de seguidores en un año, dijo que le robamos su marca». Si no cuidamos de la marca y reclutamos nuevos usuarios nos quedamos más pequeños. Madonna usaba la fórmula antigua con acciones de RRPP que ya no existen, porque ahora la gente busca en Netflix lo que la gente quiere ver, y por eso está valorada en 8.000 millones de dólares este año. Esto constata nuestra pasión y hay muchas tribus».

«Así funciona el éxito en internet y si no lo entendéis será difícil en próximos años Mi reto es activar cada red desde la que queramos sacar usuarios, activándolas, como Nike y como no lo logró Pepsi. Se trata de añadir auténtico valor. El otro proceso es que la red social es un organismo vivo. Con facebook en 2011 vimos cómo con personas por dentro con el ejemplo del video del nuevo canal viceland con vicedigital en que se enseña a activar y contactar gente».

«Con HBO -señaló- recibimos el mayor número de Emmys con noticias que complementan a los jóvenes, como un documental en HBO, con un vídeo corto de vice news o creando noticias de causas sociales porque cualquier agencia y marca quieren nuestra atención. Elegimos algunos temas para preocupar a los jóvenes creando impact porque nos importa el impacto más que las visitas, conversiones y recaudamos 73 millones para shop red y save lives y para prisiones, -y hablamos de la postverdad aunque nadie se lo creyó- y nos han crucificado por hacerlo como un documental pero es que daba más confianza y en prisiones queríamos ayudar a las ONGs, con Virtue the creative agency from vice

«Tenemos que innovar desde los medios también para llegar a los Millenials y lo que haríamos sería con mucha publicidad a millenials o con contenidos webs para tratar de acercarnos a ellos pero es controvertido y este modelo está acabado y como no tenemos los millones de HBO quisimos innovar». «Y eso era lo especial y o producíamos esta publicidad o los clientes nos iban a abocar al desastre. Por eso quisimos crear publicidad muy similar, marcadas con ideas, y adquirir este pensamiento de ideas, en red, como decir que ‘soy persona frustrada pero creo realmente que tengo inteligencia emocional’ . Y así podemos hacer lo que los gobiernos no pueden porque están acabados -y estamos jodidos con Donald Trump- porque las marcas no se implican mientras no vaya en contra de sus beneficios. Y así decidimos lanzarnos a por los millenials pero con aproximaciones como de madres primerizas».

«Y debimos tener más empatía que nadie y llegar al fondo de la cuestión porque en EEUU no lo hacemos como aquí y abusamos mucho de datos y con muchas empresas de tecnología. Y si eres Republicano tienes una red de mucho poder pero también las de las marcas y empresas en que trabajáis. El impacto va desapareciendo y para llegar a parte del público femenino -cuando decimos que nos centramos en este público- pensamos qué podíamos hacer sin emular la lata de Pepsi que fue un desastre. Chanel fue la primera mujer creadora y hemos realizado un fondo a nivel global para mujeres creadoras porque lo importante es que nos envíen proyectos para ver cómo crear historias y hacer publicidad -como en Amelie- y estas son las líneas generales de innovación y marketing de Vice.

Además de el de Chanel puso ejemplos de Festivales de música electrónica para contactar con perfiles pero todos eran hombres y se trataba de cambiar eso y ecualizamos la música -como en Madrid con Smirnoff- con Double The Women Headliners y así lo hicimos. Antes de hacerlo ya hablaban de ellos en los periódicos y el año que viene tendremos un algoritmo para protagonistas femeninos con Bill & Melinda Gates sobre cómo llegará la gente joven a la educación. también con Dove agregando valor como con Advice would you give future dads? Se trata de que pocos hombres piden la baja por paternidad y qué necesitaban y pare eso creamos una plataforma de padres del futuro, para lo que contamos con UNILEVER para equilibrar los permisos y que nos apoyaran algo creando esto…

Fue una propuesta #dovemencare y #dearfuturedads y ahora todos tenemos nuestro camino. Nike sabe que ya no se juega en público y sabe que el juego ahora es más necesario y acabamos con un video para activar las redes con una empresa de yogures global que solo hablaban querían hablar a públicos de mujeres de 35 años y quería entender para acceder a otras tribus y conectar con ellos y lo llevamos a una marca de marca de yogures de UniLeve. Para ello hubo que pasar por el Hip hop o gram en UK, porque en la UE hay que ser más estratégicos y lo hicimos con de hip hop de raperos y yoga con una practice of self-discipline of self discovery of devotion of compassion