#AedemoTV2022 comenzó este miércoles con ‘Holanda 360: El Presente y el Futuro para la Medición de Audiencias.

AEDEMO comenzó este miércoles con la Ponencia Inaugural  ‘Holanda 360: El Presente y el Futuro para la Medición de Audiencias’, de la mano de Kantar, Ipsos tras el acuerdo en 2021 entre ambas compañías para la medición de audiencia total de la industria holandesa .

Se trata de la 1ª medición de audiencias cross-media que incluye TV, medios digitales e impresos y radio.

 

AEDEMO comenzó este miércoles con la Ponencia Inaugural  ‘Holanda 360: El Presente y el Futuro para la Medición de Audiencias’, de la mano de Kantar, Ipsos tras el acuerdo en 2021 entre ambas compañías para la medición de audiencia total de la industria holandesa .

Se trata de la 1ª medición de audiencias cross-media que incluye TV, medios digitales e impresos y radio.

400 profesionales del medio televisión se dan cita hasta este viernes 1 de abril en Sevilla_

 

En la primera ponencia ‘Holanda 360: El Presente y el Futuro para la Medición de Audiencias’  con Gustavo Núñez , Southern Europe Managing Director en Media Division de Kantar y Toni Seijó | Director de Ipsos Audience Measurement España y Marga Ollero como moderadora se habló del caso de la nueva medición en Holanda 360º.

«Un nuevo acercamiento a la medición que busca dos cosas : medir mejor lo que ya se medía y diseñar una nueva arquitectura que permita una nueva medición crossmedia en la que se busca la eficacia la eficiencia y los paneles están solapados en la colaboración está en la base del proyecto y también la escalabilidad señal´p Gustavo Núñez , Southern Europe Managing Director en Media Division de Kantar junto a Toni Seijó, Director de Ipsos Audience Measurement España a El Programa de la Publicidad–

 

“En Holanda la clave está en la colaboración  voluntaria para conseguir un dato realmente crossmedia y lo que hemos compartido hoy en Sevilla en el Seminario de Aedemo televisión es esa integración y trabajar con distintos paneles -que trabajan por separado- el dato integrado pero también están diseñados para poder construir sobre ellos un dato crossmedia como gran novedad de esta aproximación .  Así que estamos expectantes por tener los primeros resultados “, señaló Toni

 

 

Este 37º Seminario de #AedemoTV2022, organizado por Insights + Analytics España es el  mayor encuentro europeo del medio televisión y reunirá a todos los profesionales –agencias, medios y anunciantes- relacionados con el entorno de la televisión como soporte publicitario.

El Seminario es una cita imprescindible en un momento actual en el que no solo se ha avanzado mucho en lo tecnológico, sino que se ha producido una reconfiguración del escenario televisivo y un cambio sustancial en el comportamiento y preferencias del espectador.

La aparición de nuevos players en el terreno de juego, con estrategias empresariales y de negocio diferentes, los retos de la investigación crossmedia, la medición del streaming, la televisión conectada…son temas que se pondrán encima de la mesa a lo largo de los 3 días de seminario distribuidos en 4 sesiones.

 

El Seminario abrió  este miércoles 30 con el coloquio “Holanda 360: El Presente y el Futuro para la Medición de Audiencias” y continúa con

“Televisión: ¿Bipolar o multipolar?”

– Manuel Balsera | Managing Director & Executive Vice President. AMC NETWORKS INTERNATIONAL  SOUTHERN EUROPE

– Salvador Figueros | Director de Marketing. PUBLIESPAÑA

– José Antón | Director Adjunto de Contenidos. ATRESMEDIA

– Maite Gómez | Head of YouTube, Spain & Portugal. GOOGLE

– Urbano García | Director de Innovación y Digital. RTVE

– Nathalie García | CEO. FREMANTLE

– Juan de Dios Mellado | Director General de RTVA y Director de Canal Sur Radio y Televisión. RTVA

– Jose Carlos Gutiérrez | Presidente de La FEDE y Managing Partner. ALMA MEDIAPLUS

– María Jesús Catalá | Directora territorial en Andalucía Occidental y Extremadura. CAIXABANK

La Sede del 37º Seminario AedemoTV 2022 será el Hotel Barceló Sevilla Renacimiento.

 

Este es el Programa

  La SESIÓN 1 del programa, del jueves, contará con Pablo Alonso como moderador  y El sofá más grande del mundo, desde las 09:30, con Pablo Martínez | Head of Marketing Insights de TWITTER ESPAÑA y  Felipe José Romero | CEO. THE COCKTAIL ANALYSIS A las 10:00 tendrá la ponencia ‘El tesoro enterrado’ entre Javier Andrés | Director de Marketing. ATRESMEDIA y Enrique Arnaiz | Product Marketing & Research Manager. SMARTCLIP

 

 

 

A las 10:30 sabremos en ‘Comentaristas, locutores y casters’  cómo se reparten la audiencia del fútbol (y su publicidad) TV, Radio y Twitch con Ignacio de la Iglesia | Head of Proyects and Research. FLUZO y Vicente García | Lead Market. FLUZO

 

A las 11:00 Eduard Nafría | Insights & Business Development Director en Media Division. KANTAR y Mariayun Martín de los Ríos | Commercial Director en Media Division. KANTAR hablarán de Focal Meter y el nuevo Video Streaming Report    

 

En la SESIÓN 2, a las 12:30  se expondrá ‘Cariño, he agrandado al niño’ con Esther Balbaci | Jefa de Producto y Audiencias. PUBLIESPAÑA y Patricia Modroño | Lead Producto Datos. PUBLIESPAÑA con moderación de  JULIA SIZOVA de Comscore,   

 

A las 13:00  Jon Artolozaga | Director Data Intelligence de GROUPM ESPAÑA,  presentará ‘Cuando la cobertura no lo es todo’.  A continuación,a se hablará de La crisis de la televisión, tiempo de monstruos, con Carolo Valdivia | Insights and Market Advisor. ARENA MEDIA y Laura Riestra | Directora de Insights & Measurement. ARENA MEDIA

 

Cerrará la mañana a  las 14:00 las Ecuaciones que cambiaron el mundo la Física de la TV con  Cristina Viudez | Partner Business Planning. MINDSHARE y Gustavo González | Manager Business Planning. MINDSHARE  

 

La sesión 3 de tarde contará con  la moderación de  Irene Canales. Consejera Delegada en RANDOM desde las 16:00 en BeLA Precisión sin cables en el análisis de los públicos presentada por Andrés González | CEO y Director Estratégico de INSIGHTERS EXPERIENCE y Rodrigo Martínez | CEO. VIPSCAN PREDICTING BEHAVIOUR

 

A las 16:30 Jordi García | Strategic Insights Director. DENTSU y Laura Moscat | Insights Analyst. DENTSU tratarán sobre ¿Qué maximiza la eficiencia: la creatividad o la presión en medios?

 

A las 17:00 Se tratará sobre Evolución de las audiencias de la televisión de proximidad: El caso de La Xarxa antes y después de la pandemia, con Joan Sabaté | Profesor investigador. UNIVERSIDAD RAMON LLULL y Marc Melillas | Director de Estrategia. XARXA AUDIOVISUAL LOCAL

Finalmente a las 17:30 Jordi Guix | Head of Strategy & Data Insights. JIRADA hablará sobre cómo ‘La televisión vuelve a tener superpoderes’ …Para las marcas, las personas y el planeta  

 

El viernes concluirá la jornada conla  SESIÓN 4  moderada por José Manuel Eleta Carrasca, Adjunto a la Dirección de Barlovento Comunicación & CEO de EC Research con ¿Playa o montaña? a las 09:45  con Javier Acebo | Insights Director. PUBLICIS GROUPE  A las 10:15 ¿Televisión? ¿Qué televisión?  con David Pellitero | Lead Research Manager. COMSCORE ESPAÑA y Paula Sansans | Client Insights Analyst. COMSCORE ESPAÑA 

 

A las 10:45 se tratará el caso de  Icast: un caso real de Inteligencia Artificial para programar y gestionar TV con Fernando Hernaiz | Research Director. AMC NETWORKS INTERNATIONAL SOUTHERN EUROPE  con coloquio posterior

 

A las 12:00 cerrará las sesiones la Mesa Redonda: Televisión: ¿Bipolar o multipolar?  con Manuel Balsera | Managing Director & Executive Vice President. AMC Networks International Southern Europe – Salvador Figueros | Director de Marketing. PUBLIESPAÑA – José Antón | Director Adjunto de Contenidos. ATRESMEDIA – Maite Gómez | Head of YouTube, Spain & Portugal. GOOGLE – Urbano García | Director de Innovación y Digital. RTVE – Nathalie García | CEO. FREMANTLE – Juan de Dios Mellado | Director General de RTVA y Director de Canal Sur Radio y Televisión. RTVA – Jose Carlos Gutiérrez | Presidente de La FEDE y Managing Partner. ALMA MEDIAPLUS – María Jesús Catalá | Directora territorial en Andalucía Occidental y Extremadura. CAIXABANK 

Mesa redonda moderada por Modesto Barragán| Director y presentador de Andalucía Directo. RTVA   

 

A las 13:45 será la Clausura del Seminario:  con Luis Pistoni (Coordinador) Entrega de Premios – Premio I+A a la Mejor Ponencia – Premio AIMC a la Ponencia más Innovadora