Las redes sociales se han erigido en un lugar indiscutible de reunión para los ciudadanos en el que las marcas también quieren estar. Pero, ¿realmente son un buen soporte publicitario? Y, si lo son, ¿cómo hay que actuar?, ¿cuál es la estrategia a seguir?, ¿qué se debe evitar? Estas y otras incógnitas serán objeto de análisis en el próximo Seminario de Eficacia de la Comunicación Publicitaria que organizan conjuntamente AEDEMO (Asociación Española de Estudios de Mercado Marketing y Opinion) y AEA (Asociación Española de Anunciantes). El programa girará en torno a dos grandes bloques temáticos, uno de carácter más teórico y otro que permitirá ver cómo algunos anunciantes han resuelto su presencia en redes sociales y con qué resultados.
El punto de vista teórico y analítico lo pondrán Ignasi Vendrell, presidente de Best Relations, que hablará sobre el engagement; Javier G. Recuenco, presidente de Singular Targeting, que lo hará sobre cómo competir de manera relevante en la esfera de la comunicación hiperpersonal; Amaia Navas, directora comercial de Yahoo! Studio, que presentará un estudio sobre cómo las redes sociales convierten a los usuarios en prescriptores.
La segunda sesión se centrará en las experiencias de varios anunciantes. Así, Teresa Lomas, especialista en análisis de mercados de Vodafone, y Paloma Martín, directora de media y digital de Millward Brown, hablarán sobre el rol de los medios sociales para los operadores de telefonía; Carlos García-Hoz, director general creativo de 101 y Pilar Marqués, directora de reputación, corporativa, marca y comunicación digital de Repsol, expondrán la evolución de la Guía Repsol por las redes sociales; Fran López, director de marketing de Grupo Calvo y Alberto Día, socio fundador de Digital Migration Partners, contarán cómo ha sido la introducción del grupo conservero Calvo en las redes sociales, y Antonio Bermúdez de Castro, director de innovación de Optimedia, y Eduardo Lazcano de Rojas, relationship manager digital & experiential de Pernord Ricard, harán lo propio con la estrategia seguida por Ballantine’s
La jornada contará también con una mesa redonda convocada bajo el lema ‘Las maracas y la emergencia del consumidor social. Nuevos tiempos y nuevas formas de comunicación’, que contará con la participación de diferentes profesionales y que estará moderada por Miguel del Fresno, profesor de la UNED.
