#AedemoTV2022 :Holanda 360,“Primera iniciativa para obtener un dato verdaderamente Crossmedia”

En #AedemoTV2022  ,“Hemos hablado de la nueva medición en Holanda 360 qué es un nuevo acercamiento a la medición que busca dos cosas : medir mejor lo que ya se medía y diseñar una nueva arquitectura para una nueva medición crossmedia  desde la escalabilidad».

Así resumía su charla Gustavo Núñez , Southern Europe Managing Director en Media Division de Kantar junto a Toni Seijó, Director de Ipsos Audience Measurement España  a El Programa de la Publicidad tras la primera ponencia, .‘Holanda 360: El Presente y el Futuro para la Medición de Audiencias’, de la mano de Kantar, e Ipsos.

Para Toni Seijo – en declaraciones a El Programa de la Publicidad– “en Holanda la clave está en la colaboración  voluntaria para conseguir un dato realmente crossmedia y lo que hemos compartido hoy en Sevilla en el Seminario de Aedemo televisión es esa integración y trabajar con distintos paneles -que trabajan por separado- el dato integrado pero también están diseñados para poder construir sobre ellos un dato crossmedia como gran novedad de esta aproximación .  Así que estamos expectantes por tener los primeros resultados “, señala Toni Seijo

Para Gustavo “es la primera iniciativa en la que se une en el Cross Media lo que la gente lee, lo que la gente ve -independientemente de qué se vea en televisión, Internet o cualquier otro sitio- y lo que la gente escucha, como la radio.  Ipsos hace la radio y nosotros en Kantar hacemos la medición de televisión y el online . Todo eso se integra con la lectura que viene del Readership Survey que también hace Kantar”

Gustavo señaló en la charla que “se definen una serie de requisitos en el panel para extraer la muestra y son equivalentes de nacimiento, lo que nos permite la calibración entre audiencias y diferentes datos, de diferentes fuentes”.

Seijo destacó que «se trata de un panel de sexo,  edad, equipamiento, nivel social,…  que surge de la diversidad y del solapamiento con el sistema tras lo que podemos comparar lo que ocurre en la muestra de Internet que se suma a la de televisión para llegar de una manera más eficiente con diferentes mediciones y sistemas, lo que significa una colaboración señala Gustavo . !“Una de las cosas en que se está trabajando a día de hoy es que escuchamos muchos”. “Al final la palabra clave es el consenso, voluntad y cualificación y en el JIC se ha visto la relación de la gente de televisión,  con la de prensa, etc”.

“Decir ‘consumo de verdad’ es como no decir nada . Se decide qué es lo que se reporta, qué es lo que se desarrolla o lo que no . Por ejemplo en Internet trabajamos con una white list -long tail no nos interesa, sino los sitios- o con aplicaciones que contemplan el 95% de la inversión publicitaria, más sectores estratégicos, y todo ello se va incorporando y se mide”.

“La parte clave no es la captación sino la calidad de los datos. Si debe haber un protocolo y ayuda a través de recordatorios y controles a KPIs y anticiparse a los problemas como la pérdida de conexión etc . Esta parte es fundamental con un panel management instalado en un móvil …”