Affinity y Arena Media organizan la primera edición de PET TALKS de Advance

La marca de nutrición veterinaria Advance lanza una plataforma divulgativa centrada en acercar los últimos descubrimientos científicos para ayudar a cuidar mejor del bienestar y la salud de perros y gatos. La primera edición, ha contado con charlas con expertos, veterinarios y una mesa redonda con la estilista Natalia Ferviú y el actor Miguel Bernardeau que daban voz a las inquietudes más comunese de propietarios de perros y gatos

Advance y Arena Media lanzan , PET Talks de Advance , una plataforma centrada en acercar a los amantes de perros y gatos los últimos descubrimientos científicos, que les ayudarán a cuidar del bienestar de sus mascotas, a través de un formato entretenido e innovador. Con encuentros presenciales y contenido interactivo, su objetivo es ser un punto de encuentro de expertos sobre ciencia y bienestar de perros y gatos, consumidores, profesionales y comunicadores, entre otros.

Bajo el paraguas “infotainment”, se albergarán diferentes iniciativas que tienen como objetivo empoderar al consumidor desde el entretenimiento. Inspiradas en el formato Ted Talks, esta acción pretende encontrar un equilibrio entre lo didáctico, lo informativo, lo inspiracional y lo práctico, todo ello integrado en un formato interesante que respete los mensajes de marca.

De esta forma y enmarcado en su nuevo posicionamiento “empowering solutions”, Advance promueve el conocimiento de las personas sobre el cuidado de sus perros y gatos y les provee de un amplia gama de productos desarrollados para cubrir las necesidades nutricionales y específicas de sus mascotas.

La acción ha supuesto el paso del storytelling al storydoing transmitiendo el propósito y los valores de marca de forma directa al consumidor, creando vínculos que superen lo transaccional y poder así transmitir el propósito y los valores de la marca de una forma meaningful.

Pet Talks es una acción de branded content desarrollada de forma integral por Arena Barcelona. Desde la ideación y desarrollo, por parte de Arena T, hasta la activación y difusión en medios por parte del equipo de operaciones digitales, contando todo ello con la coordinación del equipo estratégico de cuentas de la marca.

A día de hoy las charlas llevan acumuladas un millón de views con un average view rate promedio de 4,55 minutos.

Primera edición PET Talks

Esta primera edición, ha contado con destacados expertos que analizaron cómo la convivencia con humanos y las emociones que se generan en ésta, inciden en la salud de perros y gatos. Entre ellos, destacan Ignacio López-Goñi, Catedrático de Microbiología; Ángela González Martínez, veterinaria y etóloga clínica y Miguel Ángel Díaz, veterinario y coach.

Tras las ponencias se llevó a cabo una mesa redonda con la estilista Natalia Ferviú y el actor Miguel Bernardeau, en la que compartieron sus experiencias e inquietudes sobre el cuidado de sus mascotas.

Para la producción audiovisual, el equipo confió en La Visual Producciones y la técnica a Padcelona. Así mismo, la convocatoria a prensa y medios la realizó en colaboración con Havas PR.

Enlace a la plataforma: advance.es/pettalks

Redes:
Youtube: https://bit.ly/2DRprAm
Facebook: https://www.facebook.com/Advance.affinity/
Instagram: https://www.instagram.com/advance_es/

Ficha técnica

Anunciante: AFFINITY PETCARE
Marca: Advance
Sector: Gran Consumo
Agencia: Arena Media
Productora Audiovisual: La Visual
Productora Técnica: Padcelona
Proyecto: Pet Talks
Branded Content & Transmedia
Cliente: ADVANCE
Ricardo Echeverría – European Marketing Director

Ester Costa – Brand DirectorSonia Carrasco – International Marketing Manager
Nerea Uriarte – Brand Manager Advance
Agencia: ARENA MEDIA
David Pueyo: Director Mesa Estratégica
Gabriela Domínguez: Transmedia Account Director

Pablo Torres: Transmedia Planner
Abel Delgado: Transmedia Producer
Jael Grau: Release Manager
Noemi Lombardo: KAM
Raúl Gallardo: Media Account Director
Silvia Campoy: Account Manager
Lidia Fortuny: Account Manager
Jaime Vilalta: Creative Director
Carlos Serra: Creative Copy
Tamara Shboul: Community Manager

Havas PR

Cristina García Ungil

Gemma Jane

Productora Audiovisual: La Visual
Isabel Pous
Victor Palomo

Productora Técnica: Padcelona
Lara Lora
Israel Lozano