AFTERSHARE y La Caña Brothers se unen en la producción de “Abanderados del Esfuerzo”. Un documental impulsado por La Fundación Trinidad Alfonso, entidad que preside Juan Roig e impulsora del Proyecto FER (Foment d’Esportistes amb Reptes), que muestra la historia de siete deportistas de élite españoles en su preparación hacia los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio.
Es el primer branded content deportivo rodado durante el confinamiento y está disponible en Amazon Prime Video
El documental muestra cómo el Estado de Alarma del mes de marzo obligó a los deportistas protagonistas a reinventarse durante el confinamiento, afrontar la suspensión definitiva de los Juegos y, finalmente, cómo retoman sus rutinas y entrenamientos lejos de sus lugares de entrenamiento habituales.
El estreno oficial de la pieza tuvo lugar el pasado 23 de julio de 2020 en Teledeporte y À Punt, coincidiendo con los 12 meses que restan para el inicio previsto de los JJOO de Tokio. Hoy, se encuentra disponible para todos los usuarios de la plataforma Prime Video de Amazon.
El vídeo, que tiene una duración de 53 minutos, ha contado con un equipo de producción de más 20 personas y su rodaje se extendió desde finales de 2019 hasta junio de 2020.
AFTERSHARE, partner estratégico de la Fundación Trinidad Alfonso, participa en la realización de este proyecto como responsable de la idea y de la comunicación del Proyecto FER. La empresa cuenta con experiencia anterior en la creación de este formato de contenidos.
Alguno de sus últimos trabajos de branded content a destacar es la co-creación del documental “Un país de imparables – Activados” junto a Movistar, impulsado por la iniciativa EActÍVate. En palabras de Marc Ros, CEO de AFTERSHARE, “Abanderados del Esfuerzo supone una nueva herramienta para documentar la realidad en unos momentos tan complejos desde un formato intimista y entretenido.”
Para Iker Múgica, Director Creativo de AFTERSHARE Valencia , “Abanderados del Esfuerzo iba a ser un producto para mostrar la dura realidad a la que se enfrentan los deportistas unos meses antes de los Juegos Olímpicos, con muchas clasificaciones todavía en juego.
Sin embargo, la pandemia nos obligó a reconducir un guión que nunca podríamos haber imaginado. A veces el poder de un buen contenido nace del propio contexto y en este caso nos adaptamos a él para que la pieza siguiera funcionando.”
Para la productora La Caña Brothers ha sido la responsable de dirigir, guionizar y producir el documental al completo.
La productora madrileña cuenta con una amplia experiencia en el desarrollo de programas, ficción y docuficción para televisión, así como contenidos de Branded Content para prestigiosas marcas, tanto nacionales como internacionales.
Reconocida en 2016 con el Ondas al mejor programa de televisión, por “Tabú”, cuenta entre sus últimos trabajos con el también galardonado documental “El Instante Decisivo” (A3Media); “Estados Desunidos” del periodista Jon Sistaga o “Porvenir” conducido por Iñaki Gabilondo (ambos de Movistar+).
Para Juanjo López, Director del documental, “Abanderados del Esfuerzo es algo más. Es una oportunidad para aprender una lección por parte de estos atletas, para vivir de cerca la demostración de que cuando las ilusiones y las metas se tambaleen, es el esfuerzo, el compromiso y la profesionalidad las únicas herramientas para ver cumplido los sueños. En La Caña Brothers contamos historias y formar parte de esta ha sido algo especial
Fichas técnica
Pieza: Abanderados del Esfuerzo
Anunciante: Fundación Trinidad Alfonso
Agencia: AFTERSHARE
Producción y guión: La Caña Brothers
Directora AFTERSHARE Valencia: Eva Sarasol
Director creativo: Iker Múgica
Equipo creativo: David Gisbert, José María Navas, Nando Silva y Nacho Rambla
Director de cuentas: Ángel Chordà
Comunicación: Verónica Nogales y Alberto Moreno
Servicio de difusión: Amazon Prime Video
