Agencias independientes lideraron NB Score 2022 de Agencias Creativas y  Dentsu e IPG, el de Medios

Las agencias independientes lideraron el nuevo negocio del sector creativo y medios, Dentsu e IPG, señala SCOPEN 

SCOPEN  ha presentado sus informes «NB Score», SOBRE el panorama de inversión en nuevo negocio conseguido por las agencias creativas y de medios en España en 2022.

En el sector de las agencias de medios, el informe destaca que se ha movido un volumen total estimado de 1.942,7 millones de euros en nuevo negocio en España en 2022, que representa un aumento del 25% respecto al año anterior, en que la inversión alcanzó los 1.553,1 millones de euros.

En cuanto al informe «NB Score Creativas», sobre el nuevo negocio alcanzado por las agencias creativas, se estima que la inversión global en nuevo negocio en España fue de 732,4 millones de euros,con un incremento del 23% respecto al 2021, donde se estimó una inversión de 595,5 millones de euros.

En el ranking de las agencias creativas, las agencias independientes se sitúan en la primera posición, generando un 40,6% del nuevo negocio en 2022. Por otro lado, los grupos internacionales se reparten el 59,4% restante.

En cuanto a las agencias creativas y grupos internacionales más destacados, encontramos lo siguiente:

1. Las agencias creativas independientes lideran el ranking, generando el 40,6% del nuevo negocio en 2022.
2. Publicis: Publicis se posiciona en el segundo lugar del listado con el 19,4% del volumen de nuevo negocio en 2022. El movimiento más relevante en este grupo fue la reasignación de la cuenta de Renault a la agencia Publicis.
3. WPP: El grupo WPP ocupa el tercer puesto con un 14,4% del nuevo negocio. Entre los movimientos destacados se encuentra la asignación de Telefónica Movistar a la agencia Wunderman Thompson.
4. Omnicom: Omnicom se sitúa en la cuarta posición con un 9,7% del nuevo negocio generado en 2022. Se destaca la asignación de la cuenta de Mercedes a BBDO, la cual será gestionada por un equipo ad-hoc denominado TeamX.
5. Havas: Havas cierra el top 5 con un 6,8% del nuevo negocio. El movimiento más importante en este grupo fue la reasignación de la cuenta de Reckitt a la agencia Havas.
6. IPG: El grupo IPG ocupa la sexta posición, con un 5,9% del nuevo negocio en 2022. Se menciona la reasignación de la cuenta de Mapfre a la agencia McCann.
7. Dentsu: Dentsu cierra el ranking con un 2,7% del nuevo negocio en 2022. Se destaca la asignación integral de la cuenta de Orange a Comunica+A, actualmente Dentsu Creative.

Agencias de medios

En el caso de las agencias de medios, el informe revela que se movió un volumen total estimado de 1.942,7 millones de euros en nuevo negocio en 2022. Esto representa un aumento del 25% en comparación con el año anterior, donde se estimó que el nuevo negocio ascendió a 1.553,1 millones de euros.

El ranking de las agencias de medios más destacadas lo lidera Dentsu

1. Dentsu Internacional logra la primera posición en el ranking de nuevo negocio ganado en 2022, con un 21,7% del total. Se destacan las reasignaciones de Vodafone a iProspect, Mutua Madrileña a Carat y la asignación de la cuenta del Grupo MásMóvil y todas sus marcas a DentsuX.
2. IPG ocupa la segunda posición del cómputo total anual de nuevo negocio, con un 18,9%. Los movimientos más importantes en el grupo fueron las reasignaciones de Amazon a Initiative y la cuenta de Nestlé a la agencia UM.
3. Agencias Independientes en tercera posición con un 18,8% del volumen total. Se destaca la asignación de los sorteos de Navidad y El Niño de Loterías y Apuestas del Estado a Equmedia.
4. Publicis se posiciona en la cuarta posición del ranking con un 13% del total. El movimiento más relevante en este grupo fue la extensión del contrato para 2023 de L’Oréal a la agencia Zenith.
5. WPP en quinta posición, con un 9,3% del nuevo negocio, la ocupa WPP. Destaca la reasignación de la cuenta de Danone a la agencia Essence Mediacom.
6. El grupo Omnicom ocupa la sexta posición, con un 9,2% del nuevo negocio. Se menciona la reasignación de Volkswagen a PHD.
7. El grupo Havas cierra el ranking en séptima posición con un 9,1% del nuevo negocio, destacando las reasignaciones de Kia y Hyundai a Havas Media.